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　　事件：

　　北京時間7月27日凌晨2點，樂視在美國宣布以20億美元價格收購美國電視廠商VIZIO，預計交易將在6個月內完成。

　　Vizio成立于2003年，是美國最大的智能電視生產商，總部位于美國加州爾灣，創始人兼CEO是美籍華裔企業家王蔚。

　　王蔚在發布會上表示，VIZIO的年營收超過了30億美元，而且在過去十年中每一年都在獲利。據王蔚在發布會上稱，其此前曾多次拒絕賈躍亭的收購，在交易完成后，王蔚然將擔任Inscape董事長和CEO。

　　樂視收購Vizio, 啟動多品牌戰略，進軍全球TV“千萬俱樂部”

　　樂視（LeEco），從一個視頻內容提供商做起，2013年5月發布了第一臺60英寸電視，引起了整個TV行業的轟動。之后樂視TV銷量屢屢創出新高，2014年銷量170萬臺， 2015年280萬臺，2016年計劃600萬臺。2016年上半年樂視TV銷售量已經達到210萬臺，除了利用傳統線上、線下渠道之外，還致力于與各大運營商，銀行等商業企業合作，快速擴大規模，今年達成550萬臺銷售目標有望。

　　在過去3年多的發展歷程里，樂視持續收購硬件公司來增強實力， 在2015年6月樂視以21.8億人民幣入股酷派，2016年6月再次投資10.47億港元，總持股28.9%，成為酷派第一大股東；2015年12月，樂視以18.7人民幣入股TCL多媒體，持股20%成為第二大股東，此后雙方在合作方面的領域一直在擴展，首先是對TCL的代工規模一直在擴大，預計今年代工規模達到100萬臺左右，樂視在硬件領域的生產和產業鏈得到了保障，尤其對華星光電面板采購數量也在持續增加。直至今日， 樂視收購國外品牌Vizio……

　　中國TV市場已進入更新需求為主、增長非常緩慢的時期。據群智咨詢（∑intell）數據統計，今年中國市場LCD TV出貨量為5690萬臺，僅僅增長3.5%。在中國市場增長乏力的背景下，擴張海外市場對樂視擴大規模是一個不錯的選擇。群智咨詢（∑intell）數據顯示，2016年上半年樂視海外銷售的主要區域集中為北美和東南亞市場。其中北美市場是僅次于中國的第二大TV消費市場，2015年銷售規模4500萬臺，而Vizio 2015年銷售量在750萬臺，北美市場占比17%左右，是除三星之外的第二大品牌。

　　群智咨詢（∑intell）認為，樂視收購Vizio，對樂視的TV大盤布局主要利好因素如下：

　　1） 為打入北美市場鋪開道路

　　銷售電視最為重要的因素之一是渠道，Vizio在北美主要合作伙伴為超市渠道，樂視可以充分利用Vizio渠道來進行品牌推廣及產品銷售，通過Vizio渠道提高海外知名度，再布局線上及線下專營店，為打入美國市場打下堅實基礎。

　　2） 用戶群擴大至海外市場，內容可以在Letv和Vizio雙品牌內載入

　　樂視入股TCL多媒體之后，首先合作的項目之一是把內容載入到TCL電視上，擴大用戶群規模。入股Vizio亦是如此，把內容載入Vizio電視里，美國消費者通過購買Vizio電視而成為樂視的用戶。用戶規模增長將帶來視頻收入，廣告收入等收入的增長。

　　3） 產業鏈布局更加完善，增強面板資源掌控權

　　樂視電視目前主要的代工廠商是TPV和TCL兩家， 作為電視方面起步不久的廠商，在整機硬件生產和供應鏈方面一直存在弱勢，相反， Vizio主要的代工廠商是TPV, Amtran, Wistron,Foxconn等廠商，通過入股Vizio, 樂視可以擴大代工廠資源，從而下調生產成本，優化產業鏈布局；不僅如此，Vizio主要采購臺灣及三星SDC的面板，兩者資源整合則可在供需、價格波動頻繁的面板市場上掌握更大的掌控權。

　　4） 啟動多品牌戰略 預計2017年樂視電視銷量可達約1500萬臺

　　群智咨詢（∑intell）預計樂視將在北美市場實施多品牌策略， 高端產品仍使用樂視品牌，Vizio將布局中低端產品，通過Vizio品牌來達到提高銷量的目地。預計樂視入股Vizio之后，2017年樂視+Vizio電視銷量可以達到1500萬臺左右，其中海外市場規模達到800萬臺左右。

　　然而除了上述利好之外，群智咨詢（∑intell）認為此次并購也存在一定的風險。進入國際市場的專利壁壘、不同區域消費習慣的理解、不同的企業文化間的融合、跨國運營對企業管理組織的挑戰等都是值得思考的問題。

　　而對于北美電視市場來說，LeEco的強勢擴張將對其商業模式產生深遠影響。在北美市場有一家在線視頻流媒體服務商，這就是Netflix，憑借其創新商業模式和基于大數據算法不斷提升的用戶體驗，其積累了6500萬用戶。與樂視最大的不同在于，其一，Netflix從未涉及硬件領域，而是采用通過整機品牌合作的模式；其二，Netflix主要進行內容分發，較少的自有版權。而以上兩項恰恰是樂視的獨特之處，因此，樂視的進入是否將給北美消費市場帶來顛覆盛宴，值得關注。

　　對于全球TV供應鏈來說，隨著樂視成功收購Vizio，標志著全球TV年銷售量“千萬臺俱樂部”中又多了一名中國品牌。中國品牌集體走向國際化的步伐更加堅實，整體供應鏈實力也將得到大大增強，利好于本土代工廠和面板供應鏈。

　　作者：群智咨詢 李姍徽