距能效標準實施只剩下兩個月，近30萬臺不達標LCD液晶電視將面臨一場爭分奪秒的大逃亡。
今年國慶期間，LCD液晶電視是家電降價戰的主力。”國美電器一位不愿具名的彩電部負責人說，“廠商急于將能耗高、技術落后的液晶電視舊機型‘脫手’，不惜大幅降價。”
在國美電器公主墳店某彩電專柜，一臺32英寸的LCD液晶電視僅售2000元，而一臺32英寸的LED液晶電視最低價竟達3500元，兩者相差近一倍。賣場促銷人員向《中國經濟和信息化》記者介紹，普通LCD液晶電視耗電量大，在節能減排的背景下市場會越來越小，多數廠家希望借“十一”清倉。
《平板電視能效限定值及能效等級》國家標準將于今年12月1日正式實施。屆時，達不到三級能效標準的平板電視將面臨下架。
只剩短短兩個月時間，那些不達標的高耗能液晶電視將流向何方?它們能否被市場全部消化?
數量成謎
和冰箱、空調一樣，平板電視也將貼上能效標識，這成為導致不達標LCD電視走入絕境的導火索。
《平板電視能效限定值及能效等級》將能效等級分為三級，其中液晶電視三個等級的能效指數分別為1.4、1.0和0.6。一級產品為節能產品的目標值，相當于當前市場同類產品的最高節能水平;二級為節能產品評價等級，應高于當前市場同類產品的平均水平;三級為市場準入等級，即準入門檻，主要用于淘汰市場上高耗能產品。有關數據表明，按照這一標準，市場上將有14.5%的產品面臨退市。
從國家廣播電視產品質量監督檢驗中心、奧維咨詢(AVC)、各大廠商等多方獲悉，今年液晶電視銷售量預計為3300萬臺，庫存量為471萬臺，廠商年庫存周轉次數平均值為7次，由以上數據推算出，今年年初不達標液晶電視庫存在70萬臺以上。經過9個月左右的消化，目前為止，仍有不少于30萬臺庫存等待消化處理。
就不達標產品庫存問題，記者采訪了海信、創維、海爾、長虹等多家彩電廠商。海爾集團公關部經理楊陽表示：“海爾生產的產品全部符合能效標準中三級以上要求，之前在市場上的部分超標型號基本銷售完畢。”其他廠商也多數表示“超標型號基本銷售完畢”，而當記者追問“基本銷售完畢如何界定”時，多數廠商便轉而談論其他。
奧維咨詢(AVC)策略研究部總監趙茂軍認為，廠商的回答部分可信。因為能效新規從制定到出臺再到實施，歷時較長，已經給市場和生產企業留出了緩沖期。那些把握產品周期和市場需求較好的廠商，會及時調整產品戰略，不達標產品庫存有可能已基本銷售完畢;而某些廠商則恰恰相反，不達標產品庫存較大，這類產品面臨退市的可能性較大。
某家電業分析師認為，目前彩電整機生產廠商面臨諸多難題，包括產品庫存過量、面板行業價位下跌、整機市場價格下調等因素，在這個節骨眼上，能效標準的出臺，給廠商帶來不小沖擊，它不僅加快了能耗高、技術落后舊機型的淘汰步伐，也給廠商帶來了一定的經濟損失。此時，廠商正考慮如何將損失降到最低，為了避免媒體過多關注此事而引起市場波動，他們對媒體的采訪多采取迂回戰術，避而不答實質問題。
不達標產品庫存到底有多少?趙茂軍告訴記者，國內企業已基本停止生產能效不達標的產品，從產品庫存來看，目前不達標產品基本集中在銷售渠道當中。記者所計算出的30萬臺，應該說比較合理。
國家廣播電視產品質量監督檢驗中心整機性能檢測實驗室主任、工程師吳蔚華告訴記者，目前官方沒有確切數字，在能效新規實施后，所有上市出售的電視產品都會像空調一樣加貼能效標識，屆時才有可能對不達標產品有一個量化統計。
大逃亡
根據日前發布的電視能效標準，目前市面上能效一級的液晶電視僅為2.4%，二級的比重是10.8%，三級占72.3%，不達標產品占14.5%。能效等級在三級以下的彩電將被強制下架。
目前距標準實施只剩下兩個多月，在這短短的時間內，要把沒達到最低能效標準的LCD電視全部處理完，大幅度降價清倉成了各大銷售商唯一的辦法。
但是截至目前，市場對于此類機型的銷售情況并不理想。“截至今年9月份，只有大概三分之二的不達標產品庫存被市場消化，也就是說，今年前9個月僅消化掉40萬臺，而在之后的兩個月內，需要消化掉30萬臺的庫存，恐怕有一定難度。”一位不愿具名的業內人士稱。
為了通過渠道差異化盡快消化庫存，廠商對高耗能、技術落后的舊機型銷售渠道有所調整。正規賣場比如國美、蘇寧等傳統液晶電視型號越來越少了。國美電器長虹橋店的一名彩電銷售人員告訴記者：“目前，高耗能的液晶電視在賣場銷售較少，主要通過賓館、酒店等單位團購，直接從廠家提貨。如果只走一臺兩臺的話，連我們自己都拿不到貨。”另有消息稱，蘇寧電器目前已全面停止采購高能耗液晶電視。
中國家電網CEO呂盛華告訴記者：“消化庫存最直接的手段當然是賣掉，目前已經火熱的團購等活動就是企業采取的最直接措施。”前述分析師也分析說，時下流行的團購模式逐漸形成氣候，存在著通過這種途徑銷售的可能性。
流向海外?
那么，除了降價甩賣以外，廠商還有沒有其他的清倉辦法呢?
分別對創維、長虹等知名廠商進行了采訪，但是廠商的回答閃爍其辭。
針對不達標產品將主要流向哪里的問題，趙茂軍和梁振鵬都認為，絕大部分不達標產品庫存仍將通過傳統銷售渠道來銷售，只不過是從一線城市撤離再主要流向二線城市，流向農村市場及三四線市場。前述分析師告訴記者，這些產品不排除打著家電下鄉的旗號，或者通過不正規的家電經銷企業進行銷售。而呂盛華則認為，能效新規既然是全國性標準規定，也就適用于整個中國市場，沒有城鄉之分，通過家電下鄉的途徑銷售既不合法，也不合情理，所以可能性不大。
此外，呂盛華認為，在能效新規實施后，不達標產品將可能主要流向海外市場，尤其是東南亞市場。“因為出口市場取決于目標出口國的相關能效標準法規，只要產品符合目標市場的準入標準即可，這個策略是可行的，廠商恐怕會有這樣的心理準備。”
不達標液晶電視雖然能耗較高、技術較落后，但是仍具備使用價值。12月1日后，廠商會對未售出的不達標產品進行加工改造嗎?對此，趙茂軍認為，產品改造成本太高，不可能進行再加工。呂盛華也告訴記者，只有很少的企業實際應用了自己的面板和背光模組，目前整機企業對整個液晶模組(背光源+面板+驅動電路)的采購比較多，所以重新制造不太現實。
能效新規的實施，將進一步推動電視生產企業進行產業升級，而有遠見的企業面臨的也不僅僅是處理不達標產品庫存的問題，它們更看到了新的節能機型尤其是LED機型的市場。分析顯示，接下來各大廠家又將會不遺余力進行新節能電視的推廣，LED的價格戰將會在年底出現。
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