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　　“中國(guó)彩電行業(yè)拐點(diǎn)來臨，未來兩年彩電企業(yè)都會(huì)更加艱難。”在中國(guó)彩電市場(chǎng)三季度研討沙龍上，風(fēng)行多媒體CEO周坤對(duì)明后兩年的彩電形勢(shì)并不看好。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1195萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%;零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。

　　市場(chǎng)趨于飽和、經(jīng)濟(jì)趨冷、開機(jī)率下滑、新品牌通過價(jià)格手段不斷涌入彩電市場(chǎng)，都讓彩電整體迎來一場(chǎng)寒冬。

　　從1-9月各重點(diǎn)品牌的BP完成率來看，傳統(tǒng)品牌仍有較大壓力，互聯(lián)網(wǎng)品牌通過不斷造節(jié)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三季度彩電品牌和渠道促銷約達(dá)27次。從三季度彩電市場(chǎng)的品牌占有率來看，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)占比為22.5%，同比增長(zhǎng)11.8%;傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)占比63.3%同比下滑10.3%。

　　另一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，雖然32寸、40寸、55寸和65寸面板價(jià)格均有不同程度的上漲，但互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的價(jià)格卻持續(xù)拉低。相比2013年，同等價(jià)位可以多買8寸。

　　“55英寸已賣到2000元以下，比電視柜還低。”PPTV聚力負(fù)責(zé)產(chǎn)品規(guī)劃的劉然認(rèn)為，電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模5年內(nèi)沒有增長(zhǎng)，但價(jià)格越來越低，這并不是一個(gè)樂觀的現(xiàn)象。他分析，平均單價(jià)下降是彩電技術(shù)的倒退，電視機(jī)原來好的功能都逐漸消失了。

　　從三季度彩電市場(chǎng)來看，6000-7999價(jià)格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)， 8000-9000價(jià)格段互聯(lián)網(wǎng)品牌的滲透率為3%，較去年同期下降了5個(gè)百分點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還將繼續(xù)通過價(jià)格手段搶占市場(chǎng)份額，在規(guī)模尚未形成下，難以脫離價(jià)格泥塘。