文/王新喜
雙十一即將臨近，各類品牌的促銷大戰即將上演，而在電視行業，隨著消費模式的多元化，網購電視已經成為趨勢。據相關數據統計，2016年上半年單月線上電視銷量最高占比為43%，通過網購渠道購買電視已經成為主流。另一方面，從2007年-2009這幾年的彩電銷售約1.1億臺，可以說是國內平板電視普及年，現如今，許多當時購買的家用電視已經進入高齡階段或者已經超期服役，電視換新需求在今年或將迎來高峰。
每年雙十一購物狂歡節都是網購的高峰期，又恰逢電視換新高峰年，在這個時候，各大電視廠商一場大戰在所難免。
電視產業的發展趨勢與消費風向與品味在發生哪些變化?
對于用戶來說，面對漫天飛舞的優惠促銷信息，雙十一買電視到底會怎么選?電視行業的哪些尺寸、配置與創新會俘獲更多的用戶?我們從不久前出爐的彩電業十一成績單，也可以看到雙十一電視購買的一些方向。據奧維云網的數據顯示，從尺寸段顯示來看，55"以35%市場份額占據第一，其次是49"、32"，分別以8.4%、8.2%的市場份額占據二三位。從尺寸來看，大尺寸電視已經成為用戶首選與未來的趨勢。
而就品牌而言，三星電視以55英寸KU30S/KU31S(線下型號KU6880)一舉奪得十一彩電暢銷機型榜首，1.9%的銷量份額領先第二名0.3個百分點。三星KU30S/KU31S還是暢銷機型TOP 10中唯一的曲面電視，產品品質和品牌實力由此可見。
從具體產品來看，智能銷量滲透率達到了驚人的91.3%，UHD滲透率為77%，HDR、曲面、Slim以31.9%、17.6%、3.6%的滲透率成為高端標配。
某種程度上，我們從這些數據上可以看到電視產業的發展趨勢與消費風向與品味的變化，一方面是消費升級的背景下，用戶對于電視品質需求越來越高，所以我們看到高端、大尺寸電視正在快速攻城略地，占領市場。另一方面是，電視技術不斷演進，科技時尚元素與創新層面的元素也越來越被認可，所以，超薄、曲面、HDR和4K等科技時尚的元素的滲透率在逐步提升并成為高端市場的標配。
而在這些電視產業的變化中，領頭羊廠商的引領作用不可或缺。自2014年三星曲面電視空降消費市場以來，國產廠商包括長虹、海爾、海信、康佳、樂視、TCL、小米等電視機企業也紛紛加入了曲面電視陣營。而三星在2014年推出曲面電視之后，在2015年迅速推動銷量，電視產業由平面到曲面的變革已經基本完成，而國產電視看到了曲面電視的未來強勁銷售勢能，擁抱曲面比擁抱智能、超高清都顯得更為主動。
不僅僅是曲面技術，超高清、量子點、HDR和4K等顯示技術和曲面技術都呈現出類似的規律，基本都是由三星領頭研發，隨后國內電視廠商紛紛跟進并大力推廣繼而逐漸成為電視廠商的標配。
不過，面對幾千到數萬元不等的大屏以及厚度不一的超薄、峰值亮度不同的HDR，大多數廠商依舊容易掉進不斷降低售價來競爭的陷阱。
之所以出現這種情況，一直以來，國產電視擅長通過低價的打法來獲取市場與用戶，早在多年前國產家電品牌就通過發動了一系列價格戰，讓日企電視在無法承受低價競爭逐步退出中國電視市場，而持續的價格戰的確讓很多智能電視品牌嘗到了不少甜頭，但與此同時，品牌溢價一直上不來，在技術創新節奏被壓制，高端市場也被三星一直占據。我們看到，今年，IHS Technology公布全球十大液晶電視品牌，三星位列榜首，出貨量達到4810萬臺。市場研究機構IHSDisplaySearch報告顯示，2015年三星電視年均銷售額占全球電視市場總份額的27.5%。三星電視2006年-2015年連續十年蟬聯全球電視銷量冠軍，目前累計賣出4.27億臺電視，全球電視市場占有率位居第一。
國產電視廠商的警惕與反思：上下游產業鏈多維度布局才能推動創新與品牌優勢
我們看到，即便是在高端電視市場，目前三星也正在吃下大部分市場份額，這值得國產電視廠商的警惕與反思。
值得注意的是，三星電視在硬件領域的技術積淀正在推動三星電視從設計、畫質、智能等方面優化電視硬件的體驗。比如，我們看到三星電視旗艦機型KS9800達到了業內技術壁壘最高的一體式超薄，最薄處僅8.6mm，配合360°設計，將電視打造成工藝品設計。
對于今年火爆的HDR來說，三星KS9800達到了最高的1000nit，能夠呈現出極端明暗的畫面細節，而且KS9800采用了全球首款第二代無鎘量子點技術，畫質表現無限接近自然色。因各項指標均符合嚴苛的國際標準，三星全線超高清電視通過歐洲信息技術及消費電子產品協會Digital Europe(DE)的超高清(UHD)電視標準認證。
這其中則緣于三星的硬件產業鏈優勢，在產業鏈上、下游都有布局，無論是顯示面板、處理芯片等一系列元器件上都能夠全程掌控，這樣就能長期把控產業的延續性創新優勢，從設計、畫質、智能等方面優化電視硬件的體驗，并因此拉升品牌溢價。面對電視產業的越來越深入到高端技術產業鏈的環節，三星電視技術通過與量子點、HDR、8K等一系列技術的融合創新，正在為消費者帶來更高畫質的顯示效果。
雙十一大戰在即：價格戰之外，以創新提升品牌溢價是必由之路
雙十一價格戰的風口，價格戰不可避免，但在中產階層壯大、消費升級的風口上，用戶不僅注重價格，但更注重品質，拿曲面電視來說，中國家電網發布的調研報告也表明，盡管價格相對偏高，仍有64%的受訪者傾向于購買國際一線品牌的曲面電視。
因此，如何提升品牌溢價做上去顯然更值得思考，如果一直在薄利多銷的路子上徘徊，那么出貨量提升了，卻以壓制了自身的品牌溢價換來的，顯然不符合長遠的可持續的發展戰略，也得不償失。消費電子市場的長期領先，需要靠技術創新、市場敏感度、營銷策略、產業鏈布局等的全方位的推進與鋪開，在抓住用戶需求的前提下，抓住可創新和突破的空間，引領市場潮流。
其次，雙十一是一個契機，更是一面鏡子，今年十一的成績單出爐或許能夠看到今年雙十一各大電視品牌的銷量走勢。三星在產品設計和畫面性能、產業鏈整合等方面日趨創新與成熟，國產電視廠商與之相比依然有差距， 這可能使得三星電視在雙十一的大戰中，如果通過在中高端電視產品市場領域發動價格戰，國產廠商的競爭力會變得薄弱。
在今年十一，三星KU30S/KU31S領銜海信、創維登頂最暢銷機型，除了大屏和UHD等購機標準以外，也緣于HDR、曲面等技術的加持，三星的強勢銷量體現出當前用戶在消費升級風口下，對電視產品創新、品牌與品質的追求。雙十一來臨之際，在電視行業來說，三星也正在推動整個電視行業的標準與消費潮流趨勢，因此，國產廠商必須思考拿出具備創新品質感的電視產品來引發用戶口碑與之爭雄，價格戰之外需要新的打法與策略，而在今年雙十一三星是否將延續這個趨勢，我們拭目以待。
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