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　　11月22日，36氪從娛樂行業(yè)人士處得知，由于“限韓令”原因，VIVO X7不得取消和宋仲基的代言合約。從近期推出的最新VIVO廣告中可以看到，代言人已換成了彭于晏。此外，同樣喜歡使用韓國明星代言人的OPPO，也將把上個月才簽下的代言人全智賢換成Angelababy。

　　該人士表示，目前OPPO正在和Angelababy經(jīng)紀(jì)人討論合作的具體細(xì)節(jié)，未來R9s的代言人將從全智賢全面更換為Angelababy。這也意味著剛剛投入制作的廣告物料都必須全部更換。但36氪從OPPO市場部處得到回應(yīng)，對方對于這件事情表示不知情，并予以否認(rèn)。

　　明星代言一直是廣告宣傳的重要發(fā)力點，天價代言費也一度成為熱門話題。很多韓星在國內(nèi)的受歡迎程度，甚至比他們在韓國更高。據(jù)韓媒《日刊體育》報道，韓國明星黃致列今年年初推掉了兩個在中國的活動，出場費為3億韓元(約合人民幣168萬元)。黃致列本人透露，他在中國的出場費是在韓國的100倍。

　　國內(nèi)手機(jī)廠商一向喜歡使用明星代言人，在一定程度上也給他們帶來了不錯的銷量。今年5月，VIVO花了超過2000萬，請來熱播韓劇《太陽的后裔》的男主角宋仲基代言最新的X7系列。男神身上的錢并沒有白花，X7首發(fā)當(dāng)天就狂銷了25萬支。簽約才六個月，宋仲基線X7系列的廣告就不得不被逐步替換，天價的代言費也隨之打水漂。

　　與VIVO走同樣路線的OPPO，同樣在明星代言上投入巨大。早在上個年代，公司就請過韓國演員樸慧媛為MP3做代言、韓國模特鞠知延為ULike手機(jī)拍攝廣告;到了10年代，Super Junior-M和金敏智拍攝的OPPO-Real音樂廣告，更是成了傳唱度極高的流行歌曲;去年，曾是韓國SM娛樂有限公司旗下練習(xí)生的鹿晗，拿著R7 Plus手機(jī)在《奔跑吧兄弟》節(jié)目上頻頻出鏡。

　　10月20日，在國內(nèi)明令限制韓藝人的情勢下，OPPO仍然請來了《來自星星的你》的女主角全智賢為R9s做代言。然而現(xiàn)在，隨著Angelababy 的簽約，“國民女神”大量線下海報、大型路牌等平面廣告都將面臨“下線”。

　　“限韓令”已經(jīng)流傳了四個多月，但廣電總局官方網(wǎng)站一直沒有相關(guān)公示批文。關(guān)于“限韓令”細(xì)節(jié)，只有韓媒有過公開曝光。韓國《中央日報》8月2日報道，7月中旬后，中韓文化交流、合作項目接連中斷。韓國《首爾經(jīng)濟(jì)日報》8月2日報道稱，中國將從本月開始對韓國明星有以下調(diào)控：韓國人氣偶像組合禁止在中國活動;韓國偶像不允許開展1萬人以上的公演;新規(guī)定韓國文化事業(yè)公司禁止投資;包括事前制作的相關(guān)合作項目禁止。

　　雖然“限韓令”沒有一紙公文，但今年8月后，國內(nèi)幾檔已經(jīng)錄制好的綜藝節(jié)目，都通過特殊剪輯抹去了韓星參與的部分。8月21日，出演江蘇衛(wèi)視某檔綜藝節(jié)目的PSY“鳥叔”舞臺被全部剪輯;11月19日，在江蘇衛(wèi)視的某檔相親節(jié)目上，一位來自韓國的男嘉賓國籍被打“馬賽克”避免露出。

　　發(fā)展至今，“限韓”已經(jīng)落實到了電視劇、網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目、廣告等領(lǐng)域，各大衛(wèi)視也紛紛表態(tài)正在整改與撤播。北京衛(wèi)視發(fā)聲明稱，除了北京現(xiàn)代(金秀賢)代言，涉及韓國品牌和元素的代言人均不可以繼續(xù)出現(xiàn)，其他品牌要先審片再做出明確反饋。湖南衛(wèi)視的工作人員表示，涉及到韓國明星做代言的廣告不可以出現(xiàn)，其他的細(xì)節(jié)還需開會進(jìn)一步界定具體范圍。江蘇衛(wèi)視的工作人員回應(yīng)，口頭上通知了要統(tǒng)計有韓國代言人廣告的任務(wù)，要求抓緊時間換版本，有些可能會被拉掉。

　　11月21日，中國外交部發(fā)言人耿爽在例行記者會上，直接否認(rèn)了有關(guān)“限韓令”的消息。耿爽在回應(yīng)“限韓令”升級時強(qiáng)調(diào)，兩國之間的人文交流是需要有民意基礎(chǔ)的。此外，中方堅決反對美國在韓國部署“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)，這一立場也是眾所周知的。中國民眾也對此表達(dá)了不滿，相信有關(guān)方面應(yīng)該注意到了這種情緒。

　　雖然有關(guān)“限韓令”升級的傳聞并未得到中方證實，但韓國政府已著手研究對策。據(jù)韓聯(lián)社22日報道，韓國政府計劃首先通過駐華大使館、總領(lǐng)事館和文化院等了解具體情況，若“限韓令”屬實，將著手研究應(yīng)對措施以減少相關(guān)行業(yè)損失。另外，韓方還計劃通過外交渠道向中方強(qiáng)調(diào)，“薩德”入韓不應(yīng)該給韓中文化交流帶來負(fù)面影響。

　　面臨失去中國市場的可能性，韓國娛樂行業(yè)憂心忡忡。“本次‘薩德事件’恐怕會重復(fù)在日本的‘獨島事件’對韓流的影響，如果現(xiàn)在失去中國市場，打擊會是日本市場的3、4倍。而且沒有可替代市場，無法找到新的突破口。” 一位音樂界人士在接受韓國《先驅(qū)經(jīng)濟(jì)》采訪時說。

　　為“限韓令”買單的，除了韓國娛樂行業(yè)之外，還有國內(nèi)靠綜藝節(jié)目來盈利的各大衛(wèi)視，以及與之深度綁定的中國企業(yè)。隨著近幾年中韓文化交流頻繁，中國不少企業(yè)紛紛投資和進(jìn)軍韓國市場。2015年年初，搜狐視頻入股韓星金秀賢的經(jīng)紀(jì)公司KeyEast，成為第二大股東;2016年2月，阿里巴巴以1.95億元的價格買下韓國最大經(jīng)紀(jì)公司SM4%的股權(quán);2016年5月底，騰訊3000萬注資韓國YG娛樂，成為第三大股東。據(jù)韓國KBS電臺報道，中國向韓國游戲、網(wǎng)絡(luò)和演藝經(jīng)紀(jì)等企業(yè)投入了約3萬億韓元(約合1700億人民幣)的資金。

　　易觀國際電影分析師黃國鋒表示，從短時間來看，“限韓令”對我國的文娛產(chǎn)業(yè)肯定會有影響，但是明顯對韓國的影響更大，中國的文娛市場很大，是韓國輸出“過剩產(chǎn)能”的重要市場。同時，中國也有許多公司能夠自己生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。但是，如果這次的“限韓令”持續(xù)時間長，缺少了亞洲主流文化調(diào)和的中國文娛產(chǎn)業(yè)會成為什么樣子，同樣無法預(yù)估。

　　目前，國內(nèi)化妝品牌中很大比例都有邀請韓星做代言，比如珀萊雅品牌代言人宋仲基、韓后品牌代言人金秀賢、滋源品牌代言人宋慧喬、活泉品牌代言人安宰賢等。此外，國內(nèi)食物包裝上也都不缺韓星面孔，比如好麗友薯愿代言人全智賢、農(nóng)夫山泉茶π代言人Bing bang、伊利優(yōu)酸乳代言人金秀賢、愛尚i土豆代言人李敏鎬等，目前這些品牌都還沒有公開表示要更換代言人。