根據(jù)資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所(MIC)研究,臺(tái)灣作為全球智慧型手機(jī)出貨重要國(guó)家之一,近三、四年出貨量卻出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì),2012年時(shí)臺(tái)灣出貨量仍占全球29.7%,去(2016)年退至24.1%。
資策會(huì)MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師林信亨說明,一則因?yàn)樵S多國(guó)際大廠客戶退場(chǎng),二則具有成長(zhǎng)性的中國(guó)品牌習(xí)慣尋求中國(guó)代工廠或自製,臺(tái)灣代工訂單因此減少。在臺(tái)灣品牌端,業(yè)者遭逢中國(guó)品牌掘起的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng),去年又遭遇供應(yīng)鏈原料缺料等問題,在在成為臺(tái)灣智慧型手機(jī)出貨成長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。林信亨表示,臺(tái)灣智慧型手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來出貨成長(zhǎng)亟需仰賴與新市場(chǎng)建立合作關(guān)系,而國(guó)際化供應(yīng)鏈管理就是臺(tái)灣代工業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以三大新興市場(chǎng)印度、印尼、巴西來說,皆透過關(guān)稅壁壘與自製率要求等政策以保護(hù)本土品牌與扶植產(chǎn)業(yè)鏈,但同時(shí)也給予代工業(yè)者建立新關(guān)系的機(jī)會(huì);但后續(xù)發(fā)展仍得看新興市場(chǎng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)整備的程度,是否對(duì)臺(tái)灣出貨有助益仍需長(zhǎng)時(shí)間觀察。
資策會(huì)MIC預(yù)估,今(2017)年全球智慧型手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到15.6億臺(tái),成長(zhǎng)率5.4%,相較2016年成長(zhǎng)率2.9%略微回升,至2020年全球出貨量16.9億臺(tái)。
林信亨分析,未來全球智慧型手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)將仰賴新興國(guó)家新機(jī)用戶的增加,預(yù)估全球智慧型手機(jī)滲透率將從2016年53%成長(zhǎng)至2022年的66%,其中,亞太與歐非中東是兩個(gè)最具成長(zhǎng)潛力的區(qū)域市場(chǎng),估計(jì)成長(zhǎng)14%,其次為拉丁美洲9%、西歐8%,至于北美市場(chǎng)成長(zhǎng)空間最小,約5%。
林信亨表示,全球潛力市場(chǎng)的成長(zhǎng)會(huì)是產(chǎn)業(yè)最大觀測(cè)重點(diǎn),特別是新興國(guó)家三、四線城市的傳統(tǒng)線下實(shí)體店,將會(huì)是品牌大廠競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。另外,智慧型手機(jī)中高階市場(chǎng)變化也值得觀察,這是肇因于智慧型手機(jī)產(chǎn)業(yè)來到成熟期,各品牌手機(jī)規(guī)格已無太大差異,消費(fèi)者選擇多,加上當(dāng)代消費(fèi)型態(tài)之下產(chǎn)品汰舊換新快速,硬體紅利現(xiàn)在已形同式微,造成業(yè)者在低階市場(chǎng)幾乎難以獲利,因此紛紛轉(zhuǎn)向投入主打品牌的中高階市場(chǎng)。
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