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　　互聯(lián)網(wǎng)品牌在電視市場(chǎng)異軍突起，從2013年樂(lè)視超級(jí)電視的橫空出世，到2015年的百家爭(zhēng)鳴，再到2016年的淘汰賽，互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)趨于明朗，但攪局者不斷，前有微鯨、小米、后有動(dòng)作不斷的google，還有剛剛發(fā)布的愛(ài)芒果，一旦有新的互聯(lián)網(wǎng)廠商推出產(chǎn)品，都回拉上樂(lè)視超級(jí)電視來(lái)做對(duì)比，可見(jiàn)樂(lè)視在行業(yè)的影響力和市場(chǎng)地位。2017年互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏之爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈，將從硬件、內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、渠道等方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，樂(lè)視無(wú)懼挑戰(zhàn)，卻以不斷創(chuàng)新和顛覆，來(lái)引領(lǐng)行業(yè)。

　　回顧過(guò)往，樂(lè)視不僅是見(jiàn)證者，也是改革者，它改變了現(xiàn)有意識(shí)形態(tài)下的互聯(lián)網(wǎng)電視。互聯(lián)網(wǎng)電視因性價(jià)比快速占領(lǐng)市場(chǎng)，與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站一馬當(dāng)先，屢屢創(chuàng)下流量新紀(jì)錄。樂(lè)視將二者完美融合在一起，在大屏電視開(kāi)機(jī)率逐年下降的大背景下，逆勢(shì)來(lái)襲。

　　去年底發(fā)布的《2016年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2017年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2016年零售量預(yù)計(jì)將突破4800萬(wàn)臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)份額首超外資品牌，占比達(dá)到20%，成為一股不可小覷的力量。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視漸成標(biāo)配　樂(lè)視超級(jí)電視讓優(yōu)質(zhì)用戶重返客廳

　　隨著寬帶的普及、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用的豐富，互聯(lián)網(wǎng)電視在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)正扮演越來(lái)越重要的角色。海信發(fā)布的《2016-2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到84.7%，已成消費(fèi)標(biāo)配。與之相應(yīng)，用戶用網(wǎng)絡(luò)來(lái)看電視的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。海信互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶日均在線時(shí)長(zhǎng)接近5個(gè)小時(shí)，在線視頻點(diǎn)播已經(jīng)成為用戶看電視的第一選擇，占用戶看視頻時(shí)長(zhǎng)的68%以上。

　　今年的春節(jié)檔更是檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的試金石。樂(lè)視超級(jí)電視用數(shù)據(jù)體現(xiàn)出了超級(jí)電視是一臺(tái)真正為家庭需求而生的生態(tài)系統(tǒng)。春節(jié)七天中，日開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到自超級(jí)電視開(kāi)售以來(lái)的最高峰值6.96小時(shí)/每天/每終端，而且仍然有87%以上的時(shí)長(zhǎng)在信號(hào)源之外，這意味著超級(jí)電視的生態(tài)開(kāi)放戰(zhàn)略已讓電視重新成為客廳中心。同時(shí)亦說(shuō)明了，超級(jí)電視的用戶的超高粘性，每天6小時(shí)的運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)，亦凸顯超級(jí)電視廣闊的運(yùn)營(yíng)空間。

　　春節(jié)強(qiáng)勢(shì)大劇《三生三世十里桃花》以及樂(lè)視自制獨(dú)播劇《孤芳不自賞》適應(yīng)了觀眾喜新厭舊的心態(tài)，電視劇內(nèi)容生命周期的縮短，使得新上線的電視劇迅速刷屏。

　　《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，讓更多優(yōu)質(zhì)受眾坐到了客廳的電視大屏幕前，他們有的是從傳統(tǒng)電視加入到互聯(lián)網(wǎng)電視的；有的是從電腦前、電影院回歸到客廳的。

　　內(nèi)容為王 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+深度植入成為超級(jí)電視霸屏法寶

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視的環(huán)境下，用戶主動(dòng)選擇收視內(nèi)容正在替代傳統(tǒng)的被動(dòng)接受收視內(nèi)容狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)眾最喜歡觀看的視頻內(nèi)容前5位為：電影、電視、綜藝(娛樂(lè))、動(dòng)漫、少兒。大量互聯(lián)網(wǎng)家庭樂(lè)于為自己喜愛(ài)的內(nèi)容付費(fèi)，45.2%的用戶點(diǎn)播過(guò)付費(fèi)節(jié)目，付費(fèi)點(diǎn)播已經(jīng)成為比較成熟的商業(yè)模式，這與互聯(lián)網(wǎng)電視擁有高收入高消費(fèi)的受眾人群密不可分的。

　　樂(lè)視超級(jí)電視目前已擁有1000萬(wàn)以上的高價(jià)值用戶，這證明有千萬(wàn)家庭已經(jīng)選擇了樂(lè)視超級(jí)電視。樂(lè)視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視日均開(kāi)機(jī)率達(dá)65%，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.58小時(shí)，周均點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)達(dá)21小時(shí)，用戶活躍度全行業(yè)第一。并且超級(jí)電視集中覆蓋有消費(fèi)力的年輕家庭。

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視用戶中20-45歲占比94%，86%的用戶是兩口或以上家庭，58%的用戶家庭月收入1萬(wàn)元以上，89%的用戶自有住房，用戶價(jià)值全行業(yè)第一;超級(jí)電視的用戶幾乎覆蓋中國(guó)名人排行榜，范冰冰、趙薇、周筆暢、吳亦凡、李開(kāi)復(fù)等都是其用戶。

　　以上數(shù)據(jù)都表明以樂(lè)視超級(jí)電視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視將在更大程度上瓜分衛(wèi)視的收視率，對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)構(gòu)成威脅。

　　對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，在電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)的情況下，年輕觀眾顯然更青睞視頻網(wǎng)站，“如果電視臺(tái)有好內(nèi)容，年輕觀眾的確有可能回歸電視，但現(xiàn)在兩方的內(nèi)容都差不多，視頻網(wǎng)站又增加了彈幕、手游和衍生品的開(kāi)發(fā)，吸引力更強(qiáng)”。

　　雖然有競(jìng)爭(zhēng)，但樂(lè)視也愿意與各傳統(tǒng)衛(wèi)視深度融合。首先，樂(lè)視收錄了2017年17臺(tái)春晚的版權(quán)。樂(lè)視收錄這么多衛(wèi)視的春晚，組成合集，便于用戶在看過(guò)某一個(gè)臺(tái)的直播后可以及時(shí)跳轉(zhuǎn)到想看的熱門小品和明星的演出等。并且在顯眼的位置進(jìn)行了合集的推薦，讓用戶快速獲得有趣的熱門節(jié)目，獲得用戶好評(píng)。

　　其次，熱門綜藝的巧妙植入，讓樂(lè)視超級(jí)電視品牌深入人心。樂(lè)視超級(jí)電視承包了三季的《我是歌手》官方指定電視，并且在節(jié)目中主持人集體向賈老板要樂(lè)視超級(jí)電視的環(huán)節(jié)還歷歷在目，這并沒(méi)有事先安排，而是超級(jí)電視在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)的智能功能讓歌手們集體青睞的結(jié)果。好的產(chǎn)品是會(huì)自己說(shuō)話的。

　　2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的消費(fèi)將再度升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)決定了落后廠商必被淘汰。所謂消費(fèi)升級(jí)，對(duì)電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)就是大家家里并不缺少一臺(tái)電視，可是大家希望用一臺(tái)更好地電視淘汰原來(lái)的舊電視。換成市場(chǎng)營(yíng)銷層面，就是“低價(jià)”已經(jīng)過(guò)時(shí)，甚至“性價(jià)比”也正在過(guò)時(shí)，市場(chǎng)需要的產(chǎn)品必須是“好東西、好體驗(yàn)”的真正“體價(jià)比的產(chǎn)品。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)的是，傳統(tǒng)的電視行業(yè)以硬件為中心搭建的商業(yè)模式已經(jīng)逐步走向瓦解，而以內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為主的樂(lè)視生態(tài)發(fā)展已成電視行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。能讓用戶只為核心價(jià)值買單，讓電視從硬件溢價(jià)時(shí)代進(jìn)入生態(tài)消費(fèi)時(shí)代。

　　一年之際在于春，樂(lè)視將于28日在北京召開(kāi)“春天的故事”發(fā)布會(huì)，也預(yù)示著樂(lè)視超級(jí)電視的成長(zhǎng)和蛻變。

　　在昨天，360發(fā)布會(huì)上霸氣宣言：只公布硬件配置的發(fā)布會(huì)，那就別開(kāi)了！筆者也有同樣的想法，樂(lè)視的發(fā)布會(huì)從來(lái)不缺少話題，這次又會(huì)帶來(lái)哪些驚喜呢，我們也敬請(qǐng)期待一下。