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　　在全球智能手機(jī)增速放緩的不變趨勢(shì)下，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)之下的萬(wàn)變事件也層出不窮。

　　蘋(píng)果公司2016年年?duì)I收出現(xiàn)2001年以來(lái)的首次下滑，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的排名跌出OPPO和vivo之后，直接影響其在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收。

　　同病相鄰的是，曾經(jīng)“互聯(lián)網(wǎng)模式居首”的小米和剛剛經(jīng)歷爆炸門(mén)事件的三星，兩個(gè)品牌的1月的出貨量就有點(diǎn)差強(qiáng)人意。

　　雖然小米力爭(zhēng)用推陳出新的新機(jī)更迭速度挽救線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的鴻海局勢(shì)，倉(cāng)促布局線(xiàn)下渠道，但其在線(xiàn)渠道的銷(xiāo)量速度還是不可控，1月的下滑速度達(dá)到22％。

　　值得一提的是，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最大的變局是，OPPO、vivo、華為等已然奠定的三分天下局勢(shì)。甚至可以說(shuō)，OPPO和vivo更勝一籌。

　　據(jù)2017年1月中國(guó)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，OPPO和vivo再次成為贏家，銷(xiāo)售量分別增長(zhǎng)12．9％和13．7％，奪得冠亞軍的頭銜。

　　不僅如此，整個(gè)2016年，也是OPPO和vivo這兩個(gè)品牌手機(jī)的崛起之年，憑借著產(chǎn)品和線(xiàn)下渠道實(shí)力，保持著碾壓式的增長(zhǎng)速度。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，OPPO和vivo兩大品牌占了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)30％的市場(chǎng)份額，OPPO更是以16．37％的市場(chǎng)份額摘得中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的冠軍寶座。

　　沒(méi)有任何成功是一蹴而就的，OPPO和vivo在供應(yīng)鏈把控環(huán)節(jié)的穩(wěn)固，對(duì)核心供應(yīng)商的“從一而終”是業(yè)界有目共睹的。但基于兩家在品牌、廣告、營(yíng)銷(xiāo)以及渠道等多方面的相似度很高，其內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，這也是兩家紛紛崛起的動(dòng)力之一。

　　OPPO和vivo重視產(chǎn)品生命周期，把高端機(jī)的新技術(shù)應(yīng)用在中低端手機(jī)中，把低端產(chǎn)品也打造成一個(gè)“殺手锏”，才能產(chǎn)生持久的盈利效應(yīng)。

　　眾所周知，蘋(píng)果設(shè)備的體驗(yàn)性也亮點(diǎn)漸少，三星的爆炸事件也熱鬧了許久，小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段并沒(méi)有走很遠(yuǎn)。正如業(yè)內(nèi)人士所言，目前的智能手機(jī)市場(chǎng)最熱的OPPO和vivo憑借地陪高價(jià)的線(xiàn)下渠道營(yíng)銷(xiāo)越走越好。

　　2017年1月，OPPO和vivo已經(jīng)在出貨量上略勝一籌，終端品牌的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始，誰(shuí)將持續(xù)領(lǐng)跑2017年智能手機(jī)市場(chǎng)，值得期待！