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　　外資彩電持續價格優勢一直被視為是國產品牌的“攔路虎”，信息時報記者了解到，目前在市場終端，國產與外資彩電中低端型號價格相差無幾。而從今年4月開始至今，外資品牌一路延續“價格戰”，更成功搶占國產品牌不少市場份額。

　　“丟利潤，搶份額”外資品牌何以有如此深厚的底氣？有消息人士直言：“外資彩電之所以能大幅降價，主要是加大了產品的外包代工(即OEM)比重”。

　　外資彩電甩手玩代工

　　被國產品牌給予厚望的三季度，又被外資品牌的低價策略給“攪黃”了。

　　國內家電調查機構奧維咨詢數據顯示，剔除品牌結構、尺寸結構和產品定位等影響因素，三季度機型價格降幅達9%，前三季度累計降幅達16%。外資品牌在向國產品牌靠攏的過程中，價格降幅就已經達到20%~30%。

　　如此大幅度的降價背后必然有某種“底氣”在支撐，業內人士向信息時報記者表示，日系各大LCD電視廠商像索尼，東芝等公司如出一轍的通過將生產訂單外包出去來降低自身的生產成本，“外資彩電之所以能大幅降價，主要是調整了策略，加大了產品外包比重的結果”。

　　據DisplaySearch的報告顯示，彩電品牌廠家飛利浦和東芝的OEM比例已越過50%，索尼也已接近50%。

　　根據臺灣電子時報的調查，Sony在2011年，將有超過80%以上的液晶電視會交由代工企業生產。其中更有近一半以上的代工落入富士康子公司群創的手中，數量可能高達1800萬臺。另一個Sony的重要合作伙伴緯創，將會成為Sony Google TV的主要代工廠商。這也意味著索尼的代工產品還將擴大至高端產品線。

　　此外，東芝也加大了本年度的液晶電視外包量到1000萬臺，其中面向中東和南美市場的70萬臺電視將外包給康佳。據了解，目前僅在2009年東芝的外包業務的出貨量已經占到了公司總出貨量的30%，而在今年預計這家公司總計出貨量將達到1500萬臺，這就意味著其出貨量中的50%都將出自代工企業，而明年這一數據將上升為70%。

　　自損品牌美譽度？

　　家電業人士、惠浦電子總經理劉丹向記者表示，外資平板電視擴大代工占比以降低成本，是為了生存的需要，無可厚非。但是，“代工會傷害到品牌的忠誠度和美譽度”。

　　對于這種說法，家電業人士劉步塵則持相反的觀點，他認為，加大代工比例與日資企業在全球產業鏈的分工布局有主要關系，由于制造業利潤低廉，沒有上游面板廠的日系彩電正逐步將制造業向人力成本較低的地方轉移，而在本土搞技術開發。“即使外包也只是中低端產品，真正有技術含量的產品還是自己生產?！?