據一份來自UBS分析師的報告顯示，蘋果正在放慢在歐洲開設零售店的腳步，轉而不斷提升在中國開設零售店的速度。UBS表示，蘋果已經為歐洲的零售店數量設定了上限——法國、德國、意大利和西班牙平均每個國家開設20家零售店。據報告中提到，蘋果正尋求在iPhone滲透率比較低的市場上進行發展。
法國是上述四國中唯一一個零售店數量達到20的國家，幾乎所有的零售店都是位于法國的大城市，這表明蘋果的目標是都市區域。
上圖表明首次開店的時間以及零售店數量，明顯可以看到歐洲四國的零售店數量低于20。
蘋果目前在中國市場正面臨著市場份額下滑的困境，為了提升市場份額，推出更有競爭力的產品是一方面，蘋果還打算加快在中國開設零售店的速度，希望借此帶動其產品的銷量。
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