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　　消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為這兩年中國(guó)市場(chǎng)的主要特征，從服裝到家居，從手機(jī)到電視，從白電到黑電，所有的企業(yè)都為了適應(yīng)這一社會(huì)趨勢(shì)做出戰(zhàn)略布局。

　　中高端電視消費(fèi)趨勢(shì)清晰，TCL一次15款產(chǎn)品齊發(fā)

　　數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2016年上半年，中國(guó)電視銷(xiāo)售總量2667.85萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視銷(xiāo)量占比76.44%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2017年智能電視的零售額同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5.7%，零售額規(guī)模達(dá)到1445億元，預(yù)計(jì)智能電視的零售額滲透率將達(dá)到93%。毫無(wú)疑問(wèn)，在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)，電視智能化、4K高清、大屏、曲屏等已經(jīng)成為市場(chǎng)主流。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)2016年數(shù)據(jù)顯示，6000元以上高端彩電零售滲透率為6.9%，中產(chǎn)階級(jí)愿意為電視支付的最高費(fèi)用集中在5000~9000元。以大尺寸為例，大屏幕彩電已經(jīng)成為當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)的主流趨勢(shì)，55寸及以上產(chǎn)品的零售量已占到市場(chǎng)總量的31.8%。

　　在國(guó)內(nèi)電視廠商中，TCL在2017年以2020萬(wàn)臺(tái)制造量的成績(jī)位居全球第三、中國(guó)第一，更是以產(chǎn)業(yè)鏈綜合實(shí)力實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，尤其是，2016年推出的高端產(chǎn)品XESS榮獲多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，成功在高端市場(chǎng)突圍，如今已經(jīng)發(fā)展成為對(duì)中高端市場(chǎng)的全面覆蓋。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年TCL曲面電視的銷(xiāo)額滲透率超過(guò)30%，中國(guó)市場(chǎng)每賣(mài)三臺(tái)曲面電視就有一臺(tái)是TCL曲面電視，牢牢占據(jù)國(guó)產(chǎn)第一的位置。

　　3月29日，TCL舉辦了2017年新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了無(wú)機(jī)三原色量子點(diǎn)電視XESS X2/X3系列及C2劇院電視、P3黃金曲面電視等15款新品，還推出了互聯(lián)網(wǎng)新品牌雷鳥(niǎo)及4款電視新品。一次發(fā)布會(huì)，包括X、C、P三大系列共15款中高端新品，涵蓋了曲面及平面產(chǎn)品形態(tài)、4K及2K，產(chǎn)品陣營(yíng)之多、品類(lèi)之全，在電視企業(yè)新品發(fā)布史上非常罕見(jiàn)。

　　高端XESS再升級(jí)，產(chǎn)品體驗(yàn)令人贊嘆

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，TCL展示了XESS第三代量子點(diǎn)電視 X2、X3，對(duì)比第一代產(chǎn)品，因?yàn)椴捎昧诵乱淮×孔幽ぜ夹g(shù)，產(chǎn)品品質(zhì)又有了突破性提升。因采用無(wú)機(jī)三原色量子點(diǎn)發(fā)光材料，實(shí)現(xiàn)行業(yè)最高110%NTSC色域覆蓋率，不僅精準(zhǔn)還原10.7億種色彩，更在色彩顯示等關(guān)鍵領(lǐng)域超越普通LED，色彩純凈度相比普通LED提升58.3%，精準(zhǔn)呈現(xiàn)大自然色彩。而且色彩穩(wěn)定性更持久，量子點(diǎn)材料壽命可達(dá)60000小時(shí)。此外，X2/X3還匹配了超薄無(wú)邊框，實(shí)現(xiàn)平面7.9mm\曲面6.9mm超薄機(jī)身、QUHD畫(huà)質(zhì)引擎以及哈曼卡頓音響等。

　　TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體COO兼中國(guó)事業(yè)部總經(jīng)理王成介紹，量子點(diǎn)被人們譽(yù)為是我們?nèi)祟?lèi)有史以來(lái)發(fā)現(xiàn)最好的發(fā)光顯示的材料。上個(gè)世紀(jì)70年代末的時(shí)候，美國(guó)的貝爾實(shí)驗(yàn)室和前蘇聯(lián)的科學(xué)家通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，可以合成一種納米級(jí)的材料，通過(guò)改變?cè)雍头肿拥拇笮。顾纬芍睆讲煌募{米材料，而這種材料受到一定波長(zhǎng)光沖擊的時(shí)候，它會(huì)發(fā)出各種各樣的顏色光，由此實(shí)現(xiàn)發(fā)光顯示的功能。和以往通過(guò)電壓的改變，來(lái)改變晶體的顏色的原理是不同的，量子點(diǎn)技術(shù)是靠不同大小的，獨(dú)立的納米晶體材料來(lái)顯示顏色，每一種大小的納米材料能夠顯示的顏色不一樣的，因此它可以最大限度保證顏色的廣度和還原的準(zhǔn)確度。

　　在現(xiàn)場(chǎng)，XESS畫(huà)質(zhì)展示區(qū)除了展示最新的X2、X3電視以外，還展出了量子點(diǎn)顯示材料。納米材料量子點(diǎn)在燈光的照射下呈現(xiàn)出各種顏色，科技感十足，引得嘉賓連連贊嘆。

　　除了量子點(diǎn)顯示技術(shù)，最新的X2和X3系列還全部搭載了全生態(tài)的HDR，指的是從內(nèi)容到解碼到顯示，全面達(dá)到了行業(yè)最高的標(biāo)準(zhǔn)DolbyVR，還兼容HDR10，可以支撐行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)的DolbyVR片源內(nèi)容。

　　很多人注意到，XESS的X2和X3系列電視前端有明顯的六個(gè)喇叭。據(jù)TCL工程師介紹，這將大大提升使用者的音響體驗(yàn)。在傳統(tǒng)上，幾乎95%以上的彩電產(chǎn)品的音響設(shè)計(jì)是喇叭向下或者向后，電視發(fā)出來(lái)的聲音經(jīng)過(guò)反射之后才能傳到人耳，聲音效果自然大打折扣。TCL采用了哈曼克頓的音響設(shè)計(jì)聲音的效果大家自然可以想象。

　　作為郎平代言的一款高端電視產(chǎn)品，自然是TCL在2017年的主打力量，除此之外，TCL還發(fā)布了劇院電視C2以及面向年輕市場(chǎng)的P3黃金曲面產(chǎn)品，聯(lián)合騰訊、阿里巴巴等等家庭智能化的合作伙伴，將國(guó)產(chǎn)電視推向了一個(gè)新的高度。

　　能力來(lái)自實(shí)力，TCL的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)讓其具備更強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力

　　來(lái)自第三方市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，量子點(diǎn)電視在中國(guó)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將達(dá)到100%，有望從2016年的60萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2017年的120萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)全球范圍內(nèi)也會(huì)從300萬(wàn)臺(tái)增加到600萬(wàn)臺(tái)。TCL很早就投資了浙大的納晶科技，致力于量子點(diǎn)新材料的研究、制造及應(yīng)用技術(shù)與產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，旗下的華星光電主導(dǎo)成立了廣東聚華印刷顯示技術(shù)有限公司，率先探索印刷顯示技術(shù)，已經(jīng)列入國(guó)家“十三五”科技規(guī)劃。在量子點(diǎn)顯示領(lǐng)域，TCL已經(jīng)走在了世界的最前沿，這也為其能夠連續(xù)推出業(yè)界領(lǐng)先的量子點(diǎn)電視產(chǎn)品打造了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，擁有了行業(yè)中其他公司不具備的技術(shù)研發(fā)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

　　2017年，大多數(shù)廠商都在慨嘆元器件漲價(jià)，供應(yīng)量吃緊更是讓一些廠商無(wú)法上線新產(chǎn)品，但TCL卻能一次發(fā)15款，主要是得益于其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，TCL旗下的華星光電目前擁有三條液晶面板生產(chǎn)線，產(chǎn)品全線覆蓋大尺寸電視面板和中小尺寸移動(dòng)終端面板。其中，T1是世界上產(chǎn)能最大的8.5代液晶面板線，另外正在建設(shè)的G11項(xiàng)目則是全球最高世代液晶面板生產(chǎn)線。華星光電躋身全球液晶面板的第一陣營(yíng)，也讓TCL成為國(guó)內(nèi)唯一完成產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的彩電企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了“屏-芯-終端”的電視產(chǎn)業(yè)鏈一體化制造能力，掌握各環(huán)節(jié)核心技術(shù)，核心部件的供給不再受制于人，保證了企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

　　即便放眼全球市場(chǎng)，具備產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的彩電企業(yè)一共也只有三家，TCL為其一。當(dāng)其他企業(yè)在擔(dān)心上游原材料上漲時(shí)，TCL卻無(wú)后顧之憂(yōu)；當(dāng)其他企業(yè)為一款產(chǎn)品反復(fù)研究、設(shè)計(jì)時(shí)，TCL能夠以產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力實(shí)現(xiàn)批量研發(fā)、批量制造及批量上市。

　　綜合起來(lái)看，強(qiáng)大的研發(fā)體系、深厚的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力、注重客戶(hù)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)理念、開(kāi)放合作的行業(yè)共贏戰(zhàn)略，這些都成為了TCL下一步發(fā)展的保障，在未來(lái)的智能電視江湖中，TCL顯然會(huì)占據(jù)非常重要的領(lǐng)軍地位。