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　　據(jù)韓國媒體報道，谷歌打算向韓國LG Display公司投資至少1萬億韓元（約合8．8億美元），用于提高智能手機OLED屏幕的產(chǎn)能。作為交換，LG Display確保向谷歌穩(wěn)定供應柔性OLED屏幕，用在下一代Pixel手機上。

　　在如今的智能機領(lǐng)域，給自己的新產(chǎn)品換一塊屏幕正在成為手機廠商的必經(jīng)之路。手機廠商紛紛給手機“換屏”，是因為OLED屏相比起來反應速度更快、發(fā)光效果更好、能耗更低、柔性更好。在這場OLED屏競賽中，對于想要進入手機領(lǐng)域卻又遭遇挫折的谷歌來說，為了不讓自己的Pixel手機“落伍”，終于也忍不住來攪局硬件產(chǎn)業(yè)鏈的市場。

　　稀缺的OLED屏幕

　　在放棄了敗北的Nexus系列手機后，谷歌直接推出了新的品牌Google Pixel。據(jù)悉，Google Pixel盡管在外觀設計上沒有什么亮點，但憑借原生的Android系統(tǒng)，出色的人工智能助手服務，以及拍攝質(zhì)量一流的攝像頭，贏得了用戶的青睞。

　　DoNews、億歐網(wǎng)專欄作家周磊對筆者表示，谷歌推出的Pixel手機反響不錯，但OLED屏幕的缺失導致Pixel手機供應不足。福布斯曾撰文稱，谷歌的旗艦機Pixel和Pixel XL本應有很好的銷售表現(xiàn)，卻被谷歌搞砸了。除了糟糕的宣傳策略與高昂的價格之外，令人啼笑皆非的經(jīng)常性庫存不足也是主要原因之一。而造成庫存不足的罪魁禍首就是公司面臨無法解決的供應鏈問題從而導致了上述狀況的發(fā)生。

　　俗話說，物以稀為貴。目前OLED在全球都面臨缺貨問題。美國市場調(diào)查機構(gòu)Display Supply Chain Consultants預計，今年全球?qū)LED面板的需求將增長44％達到5．3億塊。但同期面板供應量僅提升了5％，這表明了OLED面板供應在2019年之前仍將處于緊張狀態(tài)。

　　“其中三星把持了OLED面板的大部分市場份額，無論在技術(shù)成熟度還是產(chǎn)能上，三星都完爆LG。谷歌此舉也是為了避免三星的獨家壟斷，為自己在屏幕最上游的生產(chǎn)環(huán)節(jié)爭得立足之地，以保障自家手機未來的OLED屏幕供應。”周磊說道。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)IHS的統(tǒng)計，去年第三季度，全球AMOLED面板市場累計出貨量約為1．01億塊，其中三星占據(jù)了其中的9970萬塊。數(shù)據(jù)表明，三星在OLED面板領(lǐng)域正在形成絕對的壟斷。

　　由于眾多手機廠商，如華為、OPPO、vivo爭相推出OLED柔性屏的手機產(chǎn)品，其中OLED屏幕“肯定會出現(xiàn)供貨不足”的情況。有分析指出。為了從三星手中拿到OLED面板，有不少國內(nèi)手機廠商已提出向三星提前支付全年訂單的貨款。“由于缺乏OLED屏的供應，OPPO、vivo調(diào)低了今年的銷售預期。”資深I(lǐng)T行業(yè)分析師孫永杰對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者分析。

　　在2016年底，華為、OPPO均下調(diào)了2017 Q1的訂單，下調(diào)幅度約10％。vivo將其2017年出貨預期由原來的1.3億部下調(diào)至0.95億部，下調(diào)幅度高達26.9％。

　　爭銷量到爭技術(shù)

　　不僅是谷歌，國內(nèi)智能手機廠商都對OLED屏幕“虎視眈眈”，皆因基于手機銷售的利潤增長已經(jīng)趨于匱乏。到2016年底，全球智能手機出貨量將達到14.5億部，整體漲幅僅為0.6％。大部分廠商能做的，僅僅是整機的設計、組裝、銷售與售后，甚至于一些廠商僅僅能夠把控銷售和售后環(huán)節(jié)，設計、組裝也要依賴代工廠。不少手機品牌將有限的資源都投入到了廣告營銷、渠道推廣上，真正用于技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新上的投入很少，導致在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域受制于人。

　　手機行業(yè)的很多技術(shù)創(chuàng)新都出自三星。比如，指紋識別、2.5D弧面屏、雙曲面屏、Super AMOLED屏、AOD息屏提醒、手勢感應……以OLED屏為例，其中就涉及大量先進技術(shù)。比起傳統(tǒng)的液晶顯示（LCD）屏幕，OLED屏幕不僅具有全固態(tài)、輕薄、主動發(fā)光、高畫質(zhì)、低耗電等優(yōu)點，還可以用于嘗試透明、卷軸、折疊、曲面等突破傳統(tǒng)的屏幕形式。

　　周磊指出，手機行業(yè)的競爭從來都是技術(shù)之爭，屏幕之爭也是技術(shù)競爭之一。目前手機競爭主要集中在芯片和屏幕上，芯片決定了手機的內(nèi)在，屏幕決定手機的外在。隨著OLED屏缺貨問題日益嚴重，以后不配備OLED屏的手機已經(jīng)很難成為市場主流了。

　　在安卓陣營，華為、OPPO和vivo取得了傲人的銷售量。在2016年，OPPO銷售了7840萬臺手機；華為的國內(nèi)出貨量為7660萬部，排行第二；vivo位列第三，銷售了6920萬臺手機。而蘋果在中國市場僅銷售了4490萬臺手機，與OPPO的差距為3000萬。盡管如此，整個安卓陣營幾乎都在跟隨、模仿三星、蘋果的創(chuàng)新。蘋果表示，將在iPhone 8上使用OLED屏幕，這無疑將在智能手機領(lǐng)域產(chǎn)生示范效應。

　　有分析指出，OLED 增長前景可期，今年很有可能成為“OLED元年”。這其中重要的推動力無疑是VR（虛擬現(xiàn)實）、可穿戴設備等新電子產(chǎn)品的爆發(fā)性增長。

　　覬覦智能硬件

　　盡管如此，Pixel 智能手機的發(fā)布著實讓硬件市場人心惶惶。因為，人們對蘋果和三星手機也并非完全滿意，Pixel手機或為這部分消費者提供新的理想設備。

　　有分析指出，Pixel手機的發(fā)布體現(xiàn)了谷歌的“雄心壯志”。Pixel智能手機僅是新的Google產(chǎn)品系列的一部分，旨在由此切入，進軍各種垂直行業(yè)。

　　事實上，谷歌從未停止在硬件領(lǐng)域的追求。比如，推出可與亞馬遜無線智能音箱Echo競爭的智能家居產(chǎn)品Google Home；此前，谷歌還發(fā)布了Google Wi－Fi 路由器、Google DayDream View 虛擬現(xiàn)實（ VR ）等多款新硬件。

　　有跡象表明，谷歌的硬件業(yè)務在集團內(nèi)部的地位正在接近搜索、廣告以及 Android 等核心業(yè)務。在2016年3月，從聯(lián)想旗下摩托羅拉離職的前任 CEO Rick Osterloh 重返 Google，并全面負責 Google 硬件研發(fā)團隊，頭銜為高級副總裁。

　　“谷歌做硬件就是一個噱頭。”孫永杰指出。谷歌不是硬件廠商，其所有行為都為安卓陣營服務，而非僅僅為了自己。谷歌實際上還是專注于搜索、人工智能這些核心業(yè)務，只不過從以前的PC端轉(zhuǎn)到了移動端。

　　在創(chuàng)新項目上，谷歌也暫時未有看到商業(yè)化的可能性。比如投入時間和金額都巨大的無人車項目。有分析指出，大牌的傳統(tǒng)汽車廠商并不放心將核心的技術(shù)依附于 Google，也不希望把關(guān)乎核心用戶體驗部分交給 Google 來掌管，因此谷歌若想把整套無人駕駛車技術(shù)提供給大的汽車廠商會比較困難。

　　實質(zhì)上，谷歌通過讓大量用戶使用其自有的硬件設備，以獲取用戶的大數(shù)據(jù)信息，從而讓其搜索更加精準，最后再向用戶推送相關(guān)的廣告，這才是谷歌的盈利模式。孫永杰指出。

　　盡管谷歌多年來一直試圖多元化其產(chǎn)品和服務，但事實上，谷歌仍然是世界上最大的依賴廣告的媒體公司。其收入的絕大部分仍來自谷歌各站點的廣告，其中主要是谷歌搜索。鑒于此，谷歌發(fā)力對OLED屏幕的投資從而帶動Pixel智能手機的銷售，也可以看作是谷歌多元化發(fā)展的布局之一。只是效果好不好，還有待時間驗證。