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 “目前整個集團(tuán)70％都由彩電部貢獻(xiàn)，所以我未來也會把相當(dāng)多的精力和時間放在彩電當(dāng)中去，彩電這個擎天柱不能塌。”4月12日，剛履新創(chuàng)維數(shù)碼CEO的劉棠枝對筆者強(qiáng)調(diào)，國際化、精細(xì)化和智能化依然是創(chuàng)維集團(tuán)未來發(fā)展的三大戰(zhàn)略，不會因為近日公司的人事變動而改變。

此前，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布公告確認(rèn)，從4月1日起，曾兩次臨危受命的職業(yè)經(jīng)理人楊東文辭任集團(tuán)行政總裁一職，并由彩電部“老總”劉棠枝接棒，任公司行政總裁兼CEO，這是創(chuàng)維繼去年空調(diào)公司“格力系”高管集體辭職后的又一大人事變動。

在當(dāng)下房地產(chǎn)政策趨嚴(yán)、彩電新增需求不足、上游面板供應(yīng)價格上漲、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界挑戰(zhàn)等多重壓力下，“老將”劉棠枝將如何帶領(lǐng)創(chuàng)維突出重圍尤其受到外界關(guān)注。

“老將”上位
劉棠枝于1998年加盟創(chuàng)維數(shù)碼集團(tuán)，歷任創(chuàng)維集團(tuán)審計部總監(jiān)、創(chuàng)維中國區(qū)域營銷總部財務(wù)部總監(jiān)，創(chuàng)維中國區(qū)域營銷總部常務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理、總經(jīng)理，深圳創(chuàng)維－RGB電子有限公司總裁，可謂是對創(chuàng)維“知根知底”的一名老將。

“創(chuàng)維是一個接近30年的企業(yè)，過去一直都是以技術(shù)產(chǎn)品為先導(dǎo)而穩(wěn)健發(fā)展的這么一個企業(yè)，我相信未來創(chuàng)維的發(fā)展還是往這個方向去走。”劉棠枝表示。

去年11月，創(chuàng)維數(shù)碼現(xiàn)董事局主席賴偉德提出將通過實施智能化、精細(xì)化和國際化三大戰(zhàn)略來保證集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級。由于彩電行業(yè)競爭日趨白熱化，整機(jī)企業(yè)利潤被嚴(yán)重壓縮，創(chuàng)維開始實施多元化戰(zhàn)略，除了開拓機(jī)頂盒業(yè)務(wù)以外，還進(jìn)入了白電領(lǐng)域，同時加快海外擴(kuò)張的步伐，先后發(fā)起對德國Metz以及東芝印尼工廠等多起收購。

據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼財報顯示，截至去年9月30日止6個月內(nèi)，集團(tuán)營業(yè)額202.91億港元，比去年增加3.8％，毛利41.7億港元，較去年同期增加3.7％，但集團(tuán)總盈利9.48億港元，較去年同期減少3.8％。

近年，面對樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界競爭，創(chuàng)維提出要從純粹的硬件制造商向“硬件＋服務(wù)＋后臺支持”的企業(yè)轉(zhuǎn)型。不過，這種轉(zhuǎn)型并不容易，楊東文也曾多次對記者坦承公司的轉(zhuǎn)型“就像大船掉頭”，需要一個過程。

對于創(chuàng)維未來的發(fā)展，劉棠枝認(rèn)為不存在“新官上任三把火”的問題，并表達(dá)了對精細(xì)化更深的理解，他說：“我們在精細(xì)化方面，要對技術(shù)和產(chǎn)品更加精細(xì)，對管理更加精細(xì)。”
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據(jù)了解，在4月12日舉行的“五一”新品發(fā)布會上，創(chuàng)維對外發(fā)布了“如紙般輕薄”的Wallpaper墻紙電視，以及另一款OLED新品S9E，還有最接近OLED的液晶電視Q7。其中，原計劃在今年國慶才推出的Wallpaper墻紙電視，將屏幕的厚度再次壓縮，并首次實現(xiàn)屏體顛覆性的無縫吸附式；而77英寸的OLED電視S9E，則顯示出創(chuàng)維對OLED技術(shù)在大屏電視上的應(yīng)用愈發(fā)成熟。

押寶OLED
近年，創(chuàng)維大力推廣OLED電視。2015年8月，創(chuàng)維率先量產(chǎn)4K OLED有機(jī)電視S9300，后來又在2015年收購德國Metz后在歐洲量產(chǎn)推出OLED電視，成為繼LGD之后，第二家在歐洲市場推出OLED產(chǎn)品的品牌。持續(xù)擴(kuò)大OLED的市場覆蓋之余，創(chuàng)維還在去年8月推出全球首款搭載AR技術(shù)的OLED有機(jī)電視S9D。

但中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，目前價格仍然是制約OLED迅速擴(kuò)容的一大因素，“現(xiàn)在市場上的OLED電視，價格是普通電視的幾倍，但我相信在LGD和創(chuàng)維的努力下，OLED電視價格會越來越低。”陸刃波說。

此前，創(chuàng)維高調(diào)宣布自今年3月10日起，旗下55英寸OLED電視價格將下調(diào)3000元，相較于之前13999元起的零售價格來說降幅超過20％。據(jù)劉棠枝透露，創(chuàng)維在這輪OLED電視降價風(fēng)潮中，銷售創(chuàng)下同比351％的漲幅。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)655英寸電視市場份額中，OLED彩電從去年一季度的8％飆升至第四季度的43％，555英寸電視市場份額亦從32％升至72％，相反LCD市場則降至28％。

“去年至今中小尺寸液晶面板的價格漲幅厲害，迄今為止整個供應(yīng)鏈的漲價余波還沒有結(jié)束，這個月655英寸液晶面板還在漲價。”劉棠枝認(rèn)為，液晶面板的價格上漲對OLED的普及推廣是好事，拉近了OLED跟液晶的價格差距。與此同時，彩電企業(yè)都在改善結(jié)構(gòu)，更多地開發(fā)中高端產(chǎn)品，有利于行業(yè)持續(xù)發(fā)展。