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 海信是今年7家世界杯官方贊助商之一，在世界杯前便已簽下飾演過模仿游戲、奇異博士的本尼迪克特·康伯巴奇（Benedict Cumberbatch）為新代言人，世界杯期間密集投放廣告，并在海外市場成功取得佳績。

據中國知名家電廠商海信統計，2018年俄羅斯世界杯足球賽開賽前一周（6月4日至10日）海信電視在俄銷量比上一周環比增加239％。其中，大畫幅的55寸和65寸4K高清智能電視銷量增長最為明顯。

海信于15日在莫斯科舉辦全球客戶大會，海信俄羅斯分公司副總經理劉長海在會上說，世界杯令海信電視在俄銷量大幅增長，因為世界杯期間人們觀看電視的時間和頻次大幅提高，并更加注重電視畫質、大小和操控，這帶來了電視更新換代潮。

海信總裁劉洪新在會中表示，海信會繼續藉由世界杯等體育賽事，在全球提升知名度，加速全球市場開發。6月25日至7月1日世界杯淘汰賽開始這周，海信電視在法國、加拿大銷售年增長均突破500％，顯示世界頂級賽事對于國內品牌走向國際化的強勁助力。

通過并購借力出海，是海信拓展全球版圖、邁向世界一流打出的第三張牌。2015年，海信在美洲收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業務，雙方在技術、產品、市場等各方面優勢互補，海信在北美的市場份額得到進一步提升。2017年11月，海信收購東芝電視，進一步鞏固海信電視業務在全球的領先地位。今年7月，海信成功收購斯洛文尼亞白色家電制造商Gorenje，進一步豐富了自己的白電業務范圍。