繼8K電視大戰(zhàn)之后，LG于上周五表示，已就三星電子的一則電視廣告向韓國(guó)企業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)提起訴訟，指控其QLED品牌涉嫌虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
01 LG、三星掀8K電視大戰(zhàn)
LG與三星的8K電視大戰(zhàn)始于9月初在柏林舉辦的2019消費(fèi)者電子展，LG在展會(huì)上將自家8K電視與三星的8K產(chǎn)品并列擺放并比較。彼時(shí)，三星方面回應(yīng)稱，“并不在意，我們的銷量更好”。
隨后有消息稱，LG電子公開(kāi)表示，三星2019款8K電視不符合8K分辨率的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，三星實(shí)際上是在欺騙消費(fèi)者。包括Park在內(nèi)的LG代表指出，產(chǎn)品測(cè)試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)Intertek和VDE對(duì)三星、LG和索尼的商用8K電視進(jìn)行了測(cè)試，結(jié)果顯示，三星的QLED 8K電視CM僅為12%，遠(yuǎn)低于8K標(biāo)準(zhǔn)50%的閾值，而索尼8K電視的CM為70%，LG的8K產(chǎn)品為90%。
這終于激發(fā)了三星的正面反擊。9月17日，三星與LG雙雙舉行技術(shù)說(shuō)明會(huì)，均指出對(duì)方的8K電視不達(dá)標(biāo)。
在LG技術(shù)說(shuō)明會(huì)上，工作人員將LG的OLED 4K電視與三星的QLED 8K電視進(jìn)行比較，指出三星QLED 8K看上去就像關(guān)機(jī)一樣。韓媒表示，此舉意指三星的新型8K電視還不如LG的舊款4K電視。而在三星技術(shù)說(shuō)明會(huì)上，工作人員同時(shí)播放標(biāo)準(zhǔn)解碼的8K視頻，三星8K電視立刻出現(xiàn)畫(huà)面，而LG 8K電視播放失敗;此外，工作人員將報(bào)紙照片直接投放到兩款電視上比較，指出三星電視字體顯示比較清晰。
02 戰(zhàn)火再升級(jí) LG起訴三星虛假宣傳
LG上周五表示，已就三星電子的一則電視廣告向韓國(guó)企業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)提起訴訟，指控其QLED品牌具有“夸大性、誤導(dǎo)性”。
LG表示，三星使用量子點(diǎn)（QD）這樣的營(yíng)銷話術(shù)來(lái)包裝其高端電視，實(shí)際上不過(guò)是加了QD背光板的液晶電視而已，并非使用量子點(diǎn)發(fā)光二極管的貨真價(jià)實(shí)QLED顯示屏。
據(jù)了解，QLED的結(jié)構(gòu)與OLED技術(shù)非常相似，主要區(qū)別在于QLED的發(fā)光中心由量子點(diǎn)(Quantum dots)物質(zhì)構(gòu)成。其結(jié)構(gòu)是兩側(cè)電子（Electron）和空穴（Hole）在量子點(diǎn)層中匯聚后形成光子（Exciton），并且通過(guò)光子的重組發(fā)光。
LG還認(rèn)為，三星電視在營(yíng)銷方面劣跡斑斑。早年用SUHD來(lái)宣傳高端電視，2017年后換用QLED。由于QLED和OLED十分相似，給消費(fèi)者也帶來(lái)困擾。
LG在提交給韓國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì)的投訴中稱，“三星的QLED電視是在液晶電視上添加了量子點(diǎn)片（QD面板）的產(chǎn)品，與使用背光面板和光控膜的液晶電視在理論上是一樣的。盡管如此，三星還是將自家的液晶電視宣傳為QLED電視。”
LG認(rèn)為，應(yīng)該對(duì)三星的“夸張，誤導(dǎo)性”廣告采取“必要措施”，從而保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
面對(duì)LG的指控，三星在一份聲明中表示，“在國(guó)內(nèi)外商業(yè)環(huán)境都面臨挑戰(zhàn)之際，無(wú)禮的糾紛正造成消費(fèi)者和市場(chǎng)參與者之間的混亂。我們將嚴(yán)厲處理LG毫無(wú)根據(jù)的索賠要求。”
03 LG三星業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力 韓系電視市場(chǎng)空間受擠壓
眾所周知，三星與LG同為韓國(guó)家電巨頭，兩家企業(yè)在很多業(yè)務(wù)領(lǐng)域有重疊，二者搶市場(chǎng)、爭(zhēng)地盤(pán)的戰(zhàn)爭(zhēng)由來(lái)已久。與此同時(shí)，兩家企業(yè)又多次達(dá)成合作，二者的關(guān)系更多表現(xiàn)為競(jìng)爭(zhēng)。
從業(yè)績(jī)方面看，三星電子與LG電子均面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力。三星電子發(fā)布的2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，三星電子第二季度營(yíng)收為56.1萬(wàn)億韓元，同比下滑4%;凈利潤(rùn)為5.18萬(wàn)億韓元，較去年同期的11萬(wàn)億韓元下滑53.1%。LG電子發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，銷售額為15.6萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)4.1%;凈利潤(rùn)為1060億韓元，同比下滑67.5%。
從電視出貨量來(lái)看，群智咨詢調(diào)查發(fā)布《2019年上半年全球TV市場(chǎng)總結(jié)》報(bào)告顯示，三星電子上半年出貨量為1820萬(wàn)臺(tái)，排行榜第一位，但同比小幅減少0.6%，環(huán)比減少15.8%。而LG電子上半年出貨量為1177萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)不及三星，甚至已經(jīng)排在國(guó)有品牌TCL之后，同比減少8.7%，環(huán)比減少17.2%。
報(bào)告指出，LG中低端產(chǎn)品受中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)積極策略影響，出貨壓力凸顯，而高端產(chǎn)品則受到三星QLED產(chǎn)品的擠壓。
2019年上半年全球電視分品牌出貨數(shù)量及同比走勢(shì)(單位：百萬(wàn)臺(tái), %)
不過(guò)，在大屏顯示面板領(lǐng)域，LG較三星仍有明顯優(yōu)勢(shì)。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“如果從未來(lái)的大屏幕下一代顯示技術(shù)發(fā)展來(lái)看，未來(lái)的顯示技術(shù)趨勢(shì)是OLED技術(shù)，現(xiàn)在全世界能生產(chǎn)大屏OLED顯示面板的只有韓國(guó)LG，而三星目前還停留在中小屏OLED面板的市場(chǎng)布局，在大屏顯示面板領(lǐng)域，三星正在研發(fā)大屏OLED顯示面板，但還沒(méi)有正式量產(chǎn)，目前只能生產(chǎn)出大屏液晶顯示面板。”
此外，近年來(lái)，iPhone 所搭載的 OLED 屏幕一直是由三星獨(dú)家供應(yīng)，但近期，LG 的介入打破了這單一的供應(yīng)格局。有消息稱，LG電子將為蘋(píng)果iPhone 11系列提供配套的OLED面板。
家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，三星和LG之間爆發(fā)8K大戰(zhàn)有著深層次的原因：“一方面，兩家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力非常大，業(yè)績(jī)指標(biāo)表現(xiàn)不理想；此外，中國(guó)電視企業(yè)正在崛起，使得韓系電視企業(yè)的市場(chǎng)空間受到擠壓。”
來(lái)源：投中網(wǎng)、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)
