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     蘋果iPad的出現(xiàn)，使得平板電腦這個一直以來不溫不火的市場瞬間爆發(fā)。統(tǒng)計顯示，全球已開發(fā)、正開發(fā)或即將開發(fā)平板電腦的廠商已達30多家，產(chǎn)品款式更是不勝枚舉。包括聯(lián)想、宏碁、惠普等PC終端廠商，諾基亞、摩托羅拉、RIM、酷派等手機終端廠商，中興和華為等傳統(tǒng)通信設備商，微軟、英特爾、高通等軟件和芯片廠商，甚至比亞迪、國美電器、皮爾卡丹等跨界者也齊齊上陣。

　　平板電腦異軍突起

　　據(jù)Gartner統(tǒng)計，全球平板電腦已由2009年的106萬臺激增至2010年的1560萬臺。記者在中關村在線輸入“平板電腦”一詞，至少有35個廠家的產(chǎn)品，價格從800元到6000元不等，屏幕大小從5英寸到12英寸各式各樣。

　　平板電腦為什么能夠散發(fā)出如此驚人的魅力呢？首先，近半年來，iPad的熱銷讓各個廠商看到了一個真實存在且消費力旺盛的平板電腦市場。到目前為止，平板電腦市場一直是蘋果iPad的天下。

　　其次，上網(wǎng)本的衰弱給平板電腦讓出了市場空間。前幾年是上網(wǎng)本集中爆發(fā)的年份，然而2008年下半年起，大量的上、下游廠商乃至山寨企業(yè)扎堆上網(wǎng)本市場，使之出現(xiàn)了前所未有的混亂局面，最終上網(wǎng)本灰飛煙滅。平板電腦則趁機取代了上網(wǎng)本的位置。

　　再次，平板電腦是移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，既順應了移動互聯(lián)網(wǎng)革命性終端的需求，又彌補了其他終端在功能和應用體驗上的缺陷，因此獲得發(fā)展良機。

　　產(chǎn)品區(qū)隔化為解決混戰(zhàn)之道

　　據(jù)不完全資料統(tǒng)計，現(xiàn)在中國市場上已出現(xiàn)約30多個品牌的平板電腦，這還不包括山寨品牌。而目前的狀況是，一些廠商只是為了盡快在這一新興市場中分一杯羹，簡單模仿，沒有自主創(chuàng)新，也沒有思考中國消費者的核心需求。

　　針對競爭激烈的平板電腦市場，筆者認為，只有做到產(chǎn)品區(qū)隔化，在便攜、易用的同時，突出自身特性，著力滿足目標人群需求，是突破市場同質(zhì)化瓶頸的有效手段。