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   由于銷售旺季啟動(dòng)、五一市場(chǎng)提前促銷，奧維咨詢(AVC)月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月份冰箱零售市場(chǎng)銷量環(huán)比、同比均大幅上揚(yáng)；銷量環(huán)比增長(zhǎng)31.3%，銷額環(huán)比增長(zhǎng)33.7%；尤其值得關(guān)注的是，4月的同比增長(zhǎng)率一掃去年11月后的低靡，4月冰箱零售量同比增長(zhǎng)高達(dá)29.9%，恢復(fù)到廠商期望水平。 但由于通脹的持續(xù)、家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的嚴(yán)控帶來的需求面壓制，如此高的增長(zhǎng)率能否在整個(gè)旺季維持下去，尚存在疑問。

　　二、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：對(duì)開門遭遇增長(zhǎng)瓶頸、多門成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　奧維咨詢(AVC) 4月份監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，三門、多門、對(duì)開門的市場(chǎng)滲透率分別為32.7%、3.1%和7.2%，環(huán)比分別上升2.8、0.4和1.1個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)開門產(chǎn)品雖然環(huán)比上升1.1個(gè)百分點(diǎn)，但結(jié)合去年的同期數(shù)據(jù)來分析，滲透率僅僅同比增長(zhǎng)了0.4個(gè)百分點(diǎn)，由于居住環(huán)境和消費(fèi)能力的限制，對(duì)開門產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)遇到瓶頸，而多門產(chǎn)品由于品牌商的參與熱情提升、產(chǎn)品認(rèn)可度的提高，市場(chǎng)滲透率同比提高1.4個(gè)百分點(diǎn)，并有進(jìn)一步提升的空間，預(yù)計(jì)將成為今年市場(chǎng)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

　　三．價(jià)格走勢(shì)—— 結(jié)構(gòu)變化拉動(dòng)均價(jià)上漲、多門價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　由于銷售結(jié)構(gòu)的變化，4月份整體均價(jià)小幅提升至3025元，較去年同期的2898元上漲4.3個(gè)百分點(diǎn)，但具體到產(chǎn)品類型，雙門、三門、多門的零售均價(jià)同比都有不同程度的下滑，尤其是多門產(chǎn)品，由于市場(chǎng)進(jìn)入者的增多加劇了競(jìng)爭(zhēng)，加之主要廠商都將多門產(chǎn)品作為市場(chǎng)與利潤(rùn)增長(zhǎng)來源，造成多門市場(chǎng)產(chǎn)品零售均價(jià)大幅度下降，奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2011年4月多門產(chǎn)品的零售均價(jià)同比下滑7.5個(gè)百分點(diǎn)，尤其是主銷的400L以上大容積產(chǎn)品，產(chǎn)品均價(jià)由去年同期的10171元降至今年的7384元，降幅高達(dá)27.5%。

　　奧維咨詢（AVC）分析，今年4月近30%的同比增長(zhǎng)，雖然達(dá)到品牌廠商年初的期望，市場(chǎng)似乎恢復(fù)到一個(gè)正常的水平，但由于市場(chǎng)需求面的動(dòng)力不足，此次反彈，更多是品牌商、渠道商由于第一季度銷售萎靡導(dǎo)致的銷售、庫(kù)存等壓力而采取的刺激效應(yīng)作用，后市表現(xiàn)估計(jì)將有所遞減。奧維咨詢(AVC) 的數(shù)據(jù)亦顯示，2011年冰箱零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)銷量累計(jì)同比增長(zhǎng)11.3%，銷售額累計(jì)同比增長(zhǎng)10.8%；綜合各方面的因素分析，冰箱市場(chǎng)零售量今年維持去年近30%的高位增長(zhǎng)的條件并不充足，各廠商應(yīng)該理性對(duì)待市場(chǎng)增速的下降，并在生產(chǎn)計(jì)劃、市場(chǎng)規(guī)劃、資源投放和營(yíng)銷策略上做好相應(yīng)準(zhǔn)備。