隨著全球彩電產業(yè)技術更迭速度不斷加快，當前彩電業(yè)正發(fā)生著深刻變革：在三網融合、3D等趨勢不斷加強的情況下，彩電業(yè)傳統(tǒng)的規(guī)模放大型競爭模式已難以適應當前的市場競爭，未來全球彩電產業(yè)的競爭更多的是基于品牌與技術之上的、滿足消費需求的價值供應競爭。在這一過程中，全球彩電業(yè)將處于同一起跑線上，中國彩電業(yè)迎來提升產業(yè)話語權、重塑產業(yè)格局的有利契機。
當前全球彩電產業(yè)發(fā)展愈發(fā)呈現(xiàn)出三大發(fā)展趨勢：一是智能化，在當前4C融合的產業(yè)趨勢下，多重功能及內容的整合使彩電變得愈發(fā)智能化，這就需要彩電擁有能隨時升級的操作軟件、與其它電器相連的物聯(lián)網和開放式的內容供應平臺；二是立體化。《阿凡達》等好萊塢大片的熱映迅速將3D電視升級為全球產業(yè)的重點發(fā)展趨勢；三是傳輸方式無線化。隨著三網融合試點城市的公布，三網融合正加速其市場化進程。但在筆者看來，雖然三網融合已經進入市場化運作期，但就目前來講，尚缺乏一個有效的載體，彩電硬件產品仍需向智能化方向發(fā)展。所謂智能化，不僅僅是彩電終端要具備配套的自建內容庫，更重要的是還要搭建諸如功能開發(fā)平臺、應用軟件開發(fā)平臺等開放性平臺，并通過硬件操作系統(tǒng)的升級，實現(xiàn)彩電硬件的融合。
事實上，智能電視已成為未來全球彩電企業(yè)競逐的“主戰(zhàn)場”。目前，海爾率先推出的模卡智能電視顯然已具備了未來智能電視的基本屬性，在實現(xiàn)多平臺運營的基礎上，配備了專屬體感遙控器，能夠實現(xiàn)“人機對話”。同時海爾智能電視還實現(xiàn)了物物互聯(lián)，用電視遙控器對冰箱、空調等傳統(tǒng)家電進行調控，真正實現(xiàn)了家電產品的互聯(lián)互通。
長期以來，中國彩電企業(yè)一直采用單純升級硬件產品的傳統(tǒng)競爭模式，然而隨著當前消費者日益追求高品質的影音娛樂體驗，高清、3D等成為了主導彩電產業(yè)發(fā)展的主流趨勢。在全球產業(yè)加速融合的背景下，單一技術與產品的競爭模式已經被多重整合的技術與產品創(chuàng)新模式所取代，率先實現(xiàn)這一模式轉型的企業(yè)也將主導未來產業(yè)格局。海爾推出的3D—LED電視，實現(xiàn)了3D技術與LED產品的融合，不但滿足了消費者追求高清、超薄的要求，也為消費者提供了立體影像的完美體驗。
未來企業(yè)的競爭主要體現(xiàn)在兩個方面：一是企業(yè)技術創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的能力，這是企業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的持久動力；另一個是企業(yè)與用戶溝通的能力，這是決定企業(yè)未來市場走向的關鍵要素，只有將用戶需求與企業(yè)自主技術創(chuàng)新結合，實現(xiàn)消費需求感知與企業(yè)創(chuàng)新協(xié)調，才能創(chuàng)造新的市場。海爾創(chuàng)新性地將最新科技應用于彩電產品，推出了全球首臺“無尾電視”，從這個意義上講，其技術創(chuàng)新與滿足需求的能力已超越傳統(tǒng)彩電品牌，并在世界范圍內重新定義了彩電產品。
產業(yè)形勢、消費需求以及硬件產品是影響全球彩電產業(yè)競爭模式的關鍵要素。隨著這些要素的變動，傳統(tǒng)的規(guī)模放大型競爭模式已經失效，未來彩電業(yè)必將進入顯示方式、顯示內容、傳輸方式等多重要素融合的全方位競爭時期。
在這一競爭模式下，率先構建起“硬件+軟件+內容+傳輸手段”的產業(yè)競爭體系的企業(yè)將獲得主導全球產業(yè)發(fā)展的話語權。海爾通過技術創(chuàng)新與內容整合，已經構建起基于硬件、軟件、內容和傳輸方式的成熟產業(yè)布局，這將極大地提升中國彩電企業(yè)的國際競爭力，重構全球彩電產業(yè)版圖。
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