如今需要面板的設備非常的多，移動方面手機和平板電腦的崛起，成為了面板企業的新增長點。這是由于傳統電視、筆記本電腦面板市場早已經是紅海一片，價格競爭非常的激烈，因此內地，臺灣以及日本的諸多面板廠，都是將目光鎖定在了移動領域。但是根據最近的消息來看，各大的面板廠的生存狀況都是不很好，尤其是移動領域的競爭，顯得異常的激烈，比如主要致力于移動屏幕生產的日本顯示器(Japan Display)，單季度稅后大虧168.34億日元，可見狀況慘烈。
那么是什么原因讓本來利潤率不錯的移動面板市場滋生出價格戰的苗頭？相信聰明的朋友肯定猜到根本的原因，那就是移動面板的供應已經是供大于求。但是我們知道移動市場的增長是非常的迅速的，不說平板市場的突然崛起，就是僅僅iPhone6的推出，就可以帶動多少的面板需求？全球的換機需求也是一直在持續的，那么如此龐大的市場，為何顯得擁擠不堪？這是我們今天要分析的主要問題。
目前有一種聲音認為，移動面板的競爭激烈，是否只是暫時性的上揚，2014年第三季度比較特殊，才導致了面板廠的虧損，那么真實的情況是這樣嗎？在隨后的季度里，移動面板會重振雄風嗎？筆者認為2014年第三季度的確比較特殊，但是以后移動面板市場的競爭也不容樂觀，接下來我們就進行詳細的討論。
欲望不高 4K和系統都不給力
我們首先來看看季度性的原因。隨著智能設備的普及熱潮過去之后，如今智能設備換機的需求，已經不是“從無到有”，而是轉變為“從有到變”，這樣一來絕大多數的用戶的購買需求和要求都有了變化，過去人們渴望換掉自己手中的陳舊產品，對于新智能設備的要求不高，現在這種需求在下降，雖然中低端的手機和平板銷量不錯，但是這種類型的產品利潤率較低，因此對于面板廠的拉動能力不如之前強烈了。
加上智能設備的同質化也趨于嚴重，尤其安卓設備的演變，性能不斷上身，相機，流暢度，屏幕尺寸和分辨率已經不是用戶換機的主導因素。市場預計的兩種換機促進力量，也是沒有起到應用的作用。一種就是4G的出現，讓廠商以為大屏幕，高速網絡的設備會爆發，但實際上市場對于4G設備的反應，并不是十分的熱烈，導致該種設備的出貨量大大低于預期。
除了4G的因素，新系統的促進作用也是沒有得到展現。安卓系統的變更，到了4.0以后基本都是“補丁式”的修改，加上各種安卓廠商對于系統的深度定制，使得用戶買新機感受新系統的意愿，大大的降低了。而windows的系統更是沒有起到應有的作用，無論是在平板領域，還是筆記本領域，搭載具有觸控效果windows系統的設備，都是乏善可陳，銷量并沒有太好。
綜合上述兩個原因，我們發現智能設備的性能發展快速，超出了用戶的需求，而刺激高端產品換血的4G和系統，也是沒有太大的吸引力，這樣就導致高端面板的需求額度在降低。
競爭激烈 山寨產品正走向衰落
高端產品的刺激不足，導致移動設備整體的價格不斷下滑，這樣就嚴重的壓榨了低端產品的生存空間。本來這種空間是山寨產品的天下，這類產品的品牌優勢不大，但是勝在價格優惠，可以滿足入門用戶的需求，但是隨著各大品牌的產品價格的不斷下潛，使得山寨產品的競爭力持續下跌，山寨智能設備已經迎來了自己的末日。
縱觀如今的智能設備市場，我們可以發現智能手機的價格不斷的下潛，不管是安卓陣營還是蘋果產品，都是一樣的情況。比如過去的蘋果的平板產品基本都保持在2000元以上，如今隨著蘋果新iPad不斷的推出，加上小尺寸產的加盟，其產品足夠豐富，新老產品構成一個新的價格體系。最低的蘋果iPad產品已經下降到1888元。
再加上小米這樣的品牌的介入，導致山寨廠商的生存空間極度的壓縮。可以說這種情況不管是在手機領域還是在平板領域，都正在上演。這樣在高端產品換機乏力的同時，低端產品也面臨生存的問題，整體的出貨數量在下降。
此外雖然品牌的入門機型也多了起來，但是畢竟處于山寨退出和品牌下潛的交替期間，整體的數量還沒有維持在一個穩定的區間，整個市場的面板需求量還是減少了。
期盼iPhone6 消費者嘗試齊張望
本季度還有一個原因就是iPhone6馬上就要發布了，很多人都在期待蘋果新產品的發布，處于持幣觀望的狀態。不僅僅消費者是如此，各大廠商也都關注新iPhone的動態，畢竟iPhone仍舊是引領全球手機發展的重要風向標。因此在這個季度，新機的數量就減少，這也降低了面板的需求量，因此說本季度特殊也是有一定的道理的。
但是我們要從更寬廣的角度來看這個問題，首先我們來看日本。前面提到的JDI，已經在移動屏幕市場下決心，JDI將擴增旗下茂原工廠的產能，目標為今年底前月產能將較現行提高50%，到明年中，會進一步提高至現行的2倍。另一家廠商夏普也是緊跟JDI的腳步，決定擴展自己的產品，其調整了位于龜山的第二面板廠，其中半數用來生產中小尺寸面板，未來比重將提高至80%以上。
在此同時，中國對于移動面板市場的布局也是風云突起。由于只有5.5代線和6代線才能生產高分辨率的移動面板，現在天馬在廈門的5.5代廠已經投產，友達也在去年宣布將在江蘇昆山投資設立一座6代廠，京東方在內蒙古鄂爾多斯的5.5代廠今年投產，另外在四川成都還規劃一座新的6代線。華星光電在湖北武漢的6代線、以及富士康在成都的6代線都將開始著手準備。從這些信息我們可以看出，在未來的兩年了，移動市場的面板數量，將會大幅度的增加。
全文總結：
移動市場的大幅度發展，曾經帶動了面板市場的一次大的改變和繁榮，但是從本季度開始，面板廠又開始面臨虧損的問題，有的分析人員認為這是季度性的降低，的確有一定的道理。我們也分析了這個季度的幾個原因，新的刺激元素不足，山寨品牌的衰退以及對于iPhone的觀望，的確影響了整個季度面板的供應鏈，導致面板廠商虧損。但是從長久來看，面板行業的供大于求，在之后的兩年時間里，將要達到一個高峰期，因此面板的價格將會持續走低，相信面板廠的苦日子還遠沒有結束。
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