根據洛圖科技（RUNTO）發布的《全球電子紙市場分析季度報告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》，2025年上半年，全球電子紙模組市場的出貨量為3.45億片，同比增長228.4%。

2024-2025H1 全球電子紙模組市場出貨量及變化

根據洛圖科技（RUNTO）發布的《全球電子紙市場分析季度報告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》，2025年上半年，全球電子紙模組市場的出貨量為3.45億片，同比增長228.4%。

2024-2025H1 全球電子紙模組市場出貨量及變化

一、全球電子紙模組市場

電子紙模組市場的產品形態有電子標簽、平板、顯示器以及數字標牌等。其中，小尺寸和中大尺寸方面的出貨量變化分別主要由電子紙標簽和電子紙平板來主導。

小尺寸產品方面，第二季度的電子紙標簽模組市場延續了第一季度的高增速。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年上半年，全球電子紙標簽模組的出貨量為3.24億片，同比增長244.4%。

增速超高的原因主要是兩方面組成。一是在2024年上半年，市場項目需求不足，出貨量一度跌至低點，同比基數偏低。另一方面，從2024年下半年開始，沃爾瑪項目的落地給市場注入了一針強心劑，一直到今年上半年，大廠高稼動率的供應都使得出貨量維持了高水平。與此同時，其它類型的零售價簽需求也明顯增多，示范效應對小尺寸模組市場的表現起到了實質上的推動作用。

中大尺寸產品方面，2025年上半年，電子紙平板市場在全球范圍依然穩健增長。考慮到模組交期一般在8周左右，在景氣度明朗的預判下，廠商皆在針對中大尺寸模組提前和大量備貨，市場出貨量應聲增長。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年上半年，全球電子紙平板模組出貨量達到了1688萬臺，同比增長61%。

在模組工廠方面，承接沃爾瑪項目的三大巨頭BOE、DKE、興泰（SEEKING）的合并市占率超過了71%。其中，以BOE居首，市場份額接近39%，是沃爾瑪項目的最大受益方。此外，如前所述，全球零售行業受沃爾瑪項目影響，積極推動各類賣場數智化升級，市場十分活躍，漢朔自有模組廠漢顯也迎來了快速增長期，市占率達15%，相較2024年上半年，提升了6.4個百分點。

二、全球電子紙標簽終端市場

在沃爾瑪項目開啟之后，電子紙標簽終端市場曾在去年第三季度，歷史上首次單季出貨量超過1億片，之后今年第一季度再次超過1億片，而第二季度更是直接逼近2億片，再次大幅度刷新紀錄。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年上半年，全球電子紙標簽終端市場的出貨量為2.96億片，同比增長211.4%。

在尺寸結構方面，受制于市場主流項目的需求，以1.52寸、2.06寸兩大沃爾瑪尺寸以及2.13寸、2.66寸和2.9寸三大尺寸為主。其中，2寸以下產品的出貨量占比達到了23.2%，2-3寸的出貨量占比為59.2%，4-6寸的出貨量占比為5.5%。

從顏色趨勢來看，一方面是市場對于色彩的需求在提升，另一方面電子紙彩色技術自身也在逐步成熟，成本逐步下降，共同促進了電子標簽成為電子紙顯示領域內彩色化推動最快的品類。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，全球電子紙標簽終端市場中，四色產品的市場份額實現了快速提升，市占率達到了16.3%。四色產品的快速滲透將會為更多應用場景的開發提供穩定的供應基礎。

三、全球電子紙平板整機市場

全球電子紙平板市場的發展趨勢是彩色化及大尺寸化。在此方向的引領下，2025年上半年的出貨量呈現了穩定且快速增長的態勢。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年上半年，全球電子紙平板整機市場的出貨量為1069萬臺，同比增長約119%，其中中國市場出貨量為121萬臺，同比增長約50%。

產品方面，彩色顯示技術在電子紙平板上的應用實現了全球推廣和產品布局。消費者對彩色顯示的濃厚興趣，前置了一大部分的市場換機需求。與此同時，大尺寸化產品由于更能拓展多元化的應用場景，在市場表現的相當暢銷。

品牌競爭方面，Kindle在全球市場強勢保持了遙遙領先的位置，其在調整產品策略及布局下沉渠道之后，出貨量重回快速增長區間。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年上半年，Kindle的出貨量增速為114%；占全球總量的67%。

Kobo跟隨Kindle的足跡實現了超預期的增長，市場份額居全球第二。此外，reMarkable、PocketBook等品牌通過布局更流行的大尺寸和彩色產品，亦實現了出貨量的快速增長，市場份額分列全球第三和第四。

2024-2025H1 全球及中國電子紙平板市場出貨量

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

在中國市場，科大訊飛以超過30萬臺的出貨量位列第一名，相較2024年上半年的同比增幅高達88%。科大訊飛在辦公領域擁有強大的產品力，B端運營漲勢良好，渠道消化能力優勢逐步顯現，上半年在高校、政企等渠道的推廣效果更是達到新高度，進一步提升了垂直渠道備貨的信心。此外，在C端市場，科大訊飛Air系列產品更新至第二代后，市場銷量與2024年同期相比，幾乎翻倍，已然形成了比較扎實的消費群體，擴大了用戶基本盤。與此同時，科大訊飛通過大尺寸化及智能化的產品升級，首創了“本地大模型辦公本”，并且在“書寫體驗”、“語音轉寫”、“會議紀要”等方面持續升級，結合自身在AI應用方面的口碑積累，穩坐中國電子紙辦公本市場的頭把交椅。

小猿排行中國電子紙平板市場出貨量的第二位，物量也大約為30萬臺。其主要產品是搭載電子紙顯示屏幕的學習機（包括學練機），根據洛圖科技（RUNTO）之前發布的《2025年上半年中國學習平板零售市場總結報告》顯示，2025年上半年，中國學習平板市場無論在全渠道還是線上市場均是增長的，漲幅分別為9.7%和24.2%。學習機的橫空出世成就了小猿在電子紙顯示領域的發展表現，以及在教育領域的先行者地位，讓消費者逐步認識并熟悉電子紙技術及其相關應用。但隨著市場熱度回歸，消費者開始更加理性的看待學習機的屏幕競爭力，以及在教育內容、顯示技術、性能參數等各方面的能力比較，開始重新判斷是否選購這樣的“電子老師”。同時，2024年高基數的特點也使得小猿品牌在電子紙教育類平板方面的出貨量略有放緩。

漢王品牌憑借上半年的活躍表現，成果轉化顯著。上半年，漢王針對電子紙平板類產品進行了積極的更新換代，并通過展會及行業峰會等途徑加大了產品的宣傳力度。與此同時，漢王還是科大訊飛之外，又一個AI技術與電子紙技術相結合的頭部企業，“產品力+技術力+影響力”共同驅動了漢王多款爆品，如漢王Clear系列、N10系列、M10系列等。2025年上半年，品牌出貨量增速高達144%，是國產電子紙平板市場增速最快的品牌。

2025H1 中國電子紙平板市場品牌出貨量排名

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

四、市場總結

在可見的未來幾年內，全球電子紙顯示市場仍將保持雙輪驅動的發展局面。電子紙標簽依然保障全球模組出貨量的基本盤，沃爾瑪項目正在且繼續激活全球其它頭部零售商。

電子紙平板則是電子紙顯示市場規模推動的急先鋒，其行業貢獻不僅體現出貨面積上，彩色化、大尺寸化的發展也大大提高了行業整體的附加值，而且能夠提升消費者的體驗感，促使更多人關注并加入使用行列，實現良性循環。

電子紙數字標牌和顯示器將是電子紙顯示市場發展的下一個藍海，電子紙標牌在歐洲市場的逐步落地，不僅是顯示設備本身，其市場經驗的積累、相關技術的創新也會為其在世界其它地區推廣提供寶貴經驗。顯示器則會在人們更加追求用眼健康的背景下，逐步在世界各地脫穎而出。更詳細的電子紙顯示創新終端產品的市場信息，請咨詢參考洛圖科技（RUNTO）發布的《全球電子紙市場分析季度報告》。