9月13日凌晨,華為消費者業(yè)務CEO余承東在蘋果2018秋季新品發(fā)布會剛剛結(jié)束之后,發(fā)布微博稱:“穩(wěn)了,我們十月十六日倫敦見”。一時之間,“穩(wěn)了”成為智能手機領域又一個新段子。
蘋果新品發(fā)布
此次新品發(fā)布會,蘋果一口氣發(fā)布了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手機及屏幕更大、支持心電圖功能的Apple Watch Series 4。與此同時,針對中國用戶不同使用需求,蘋果還首次增加了物理雙卡槽,可謂誠意滿滿。但是從市場反饋而言,消費者對此次新品發(fā)布正在逐漸喪失熱情,這一點從發(fā)布會之后蘋果股價一度下跌2%就可見一斑。
而這也是當下智能手機產(chǎn)業(yè)的一個縮影,“微創(chuàng)新”已經(jīng)無法刺激消費者的熱情!
萬億市值背后的產(chǎn)業(yè)尷尬
作為智能手機的定義者,蘋果一直是行業(yè)的風向標。雖然說近幾年沒有大的革新,在產(chǎn)業(yè)鏈中蘋果仍具有很強的話語權(quán),國產(chǎn)品牌跟風“劉海屏”就是一個很好的例子。也正是基于此,今年8月蘋果市值首次突破萬億美元大關,并超越一眾硅谷科技巨頭。
話雖如此,然而不少分析人士認為蘋果接下來面臨的挑戰(zhàn)將更加嚴峻。此次新品發(fā)布,在缺乏創(chuàng)新的情況下,定價方面反而大幅提升,這在某種程度上也反應出蘋果在業(yè)績方面的增長焦慮。目前,蘋果三分之二的營收仍來自手機業(yè)務。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2018年第二季度華為首次超越蘋果,成為全球第二大智能手機供應商。
蘋果在萬億市值之后的尷尬,也反映了智能手機市場的真實情況。近幾年間,全球智能手機市場在出貨量及產(chǎn)品創(chuàng)新方面都陷入瓶頸。以至于智能手機芯片巨頭高通也在積極尋找新的增長點,對恩智浦窮追不舍就是很好的說明。
全球智能手機市場表現(xiàn)
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2018年全球智能手機市場出貨量將繼續(xù)下滑,直到2019年才會出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。在5G的帶動下,2022年全球智能手機出貨量將達到16.54億部。雖然還具有一定的增長空間,但是顯然無法匹配頭部手機廠商的增長訴求。
在此情況下,產(chǎn)品創(chuàng)新成為智能手機廠商的不二法寶。2018年大行其道的全面屏、AI芯片、升降式前置攝像頭、屏下光敏、微縫紅外、全屏幕發(fā)聲技術等都是很好的嘗試,但是智能手機根本性革新并沒有出現(xiàn)。
可折疊屏幕手機成新高地
對于智能手機而言,經(jīng)過多年發(fā)展,在性能及功能方面已經(jīng)取得相當大的進步,但是在產(chǎn)品形態(tài)上并沒有出現(xiàn)太大變化。不管外形、屏幕尺寸、屏占比如何變化,智能手機依舊沒有打破固有限制。
可折疊屏幕手機
在此情況下,智能手機排名全球前兩名的三星和華為不約而同地將目光轉(zhuǎn)向了可折疊屏幕手機。近日,三星電子移動通訊事業(yè)部總裁高東真在Galaxy Note 9發(fā)布會上公開表態(tài),三星正在研發(fā)廣受消費者喜歡的可折疊屏幕手機,并暗示“不會讓各界等太久”。與此同時,華為消費者業(yè)務CEO余承東也表示,華為有望在今年推出可折疊屏幕的手機,其柔性顯示技術可以讓手機既擁有便攜的體積,又能擁有平板級的大屏顯示效果。
在屏幕方面,此前傳聞華為可折疊屏幕手機將由LG提供。不過國內(nèi)也有消息稱,京東方正在積極配合華為進度,二者將合作打造一款8英寸的可折疊屏幕手機。而三星也將可折疊屏幕樣品提供給OPPO和小米,意圖打造自己的生態(tài)圈。
從目前進度來看,三星和華為正在爭搶可折疊屏幕手機首發(fā),最快將于今年下半年亮相。而隨著OPPO和小米等廠商的跟進,2019年有望出現(xiàn)可折疊屏幕手機的新浪潮。
相對于現(xiàn)有產(chǎn)品形態(tài)而言,可折疊屏幕手機顛覆了固有的工業(yè)設計理念,并且很有可能改變消費者信息交互的方式和使用習慣,帶來全新的應用場景及商業(yè)形態(tài)。從手機屏幕尺寸的發(fā)展過程就能清晰看出,消費者使用習慣的改變具有不可逆性。可折疊屏幕手機也是如此,在獲得消費者認同之后,將出現(xiàn)難于估量的潛力。
更為重要的一點,可折疊屏幕手機將成為柔性顯示的重要探索,而這也被公認為顯示技術的最終形態(tài)。
產(chǎn)業(yè)鏈配套正在逐步完善
雖然三星和華為正大力推進,但是可折疊屏幕手機并不是一個“新物種”。對于可折疊屏幕手機而言,想要真正走向市場,還有很多難題需要解決。然而從當前進度來看,可折疊屏幕手機產(chǎn)業(yè)鏈配套正在不斷完善。
在屏幕方面,三星在柔性技術方面已經(jīng)深耕多年,之前的曲面屏幕只是小試牛刀。在大力發(fā)展AMOLED顯示的同時,三星對于可折疊屏幕已經(jīng)進行了很多研究并申請專利,技術方面已經(jīng)非常成熟。針對長期頻繁彎折會造成的疏油層加速磨損情況,三星也基于康寧玻璃開發(fā)了自愈型疏油層技術。另外,京東方也演示了可折疊屏幕樣品,采用5.99英寸FHD+柔性屏幕,可以看到屏幕不僅可以彎曲,也可以實現(xiàn)180度對折。
目前,主流觸控主要采用ITO膜。但是隨著柔性顯示產(chǎn)品發(fā)展,ITO的缺點也逐漸暴露。由于ITO的脆性,使其在應用中必須有玻璃作為保護層,以保護內(nèi)部導體及感應器。玻璃保護層的加入,增加了工藝生產(chǎn)的難度(必須在真空下),也限制了觸摸屏向柔性化發(fā)展的方向。
納米銀觸控
相較而言,納米銀擁有更好的透光率、彎曲性、耐沖擊性及可撓性等特性,而這些都是ITO材料技術所達不到的特性。為此,納米銀也被認為是可折疊屏幕的理想材料。對此,TPK執(zhí)行長江懷海先生認為要滿足柔性OLED可折疊式手機的觸控技術需求,目前看起來納米銀觸控技術最看好,以每天折100次來算,使用10年也沒問題。
實際上,TPK與Cambrios在納米銀觸控技術方面已經(jīng)布局多年。
Cambrios天材創(chuàng)新在納米銀領域已深根15年,掌握業(yè)界最頂尖的技術,也擁有全球高達167項納米銀專利。TPK宸鴻則有成熟的中后段的觸控傳感器跟模塊技術,能將納米銀實際應用在終端產(chǎn)品。
TPK有信心用高端納米銀觸控技術,搶全球第一支可折迭OLED手機訂單,預期Cambrios和TPK的連手,能撼動手機現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈,在柔性觸控上搶有話語權(quán)。
由此可見,圍繞著可折疊屏幕手機,供應鏈廠商在屏幕、觸控技術、觸控感測器等環(huán)節(jié)已經(jīng)相當成熟。加之三星及華為等終端大廠的整合能力,相信在內(nèi)部元器件、電路板及電池等方面,也在積極配套和完善。可折疊屏幕手機不再只是空談!在此背景之下,10月25日,在深圳舉辦TPK & Cambrios柔性觸控SNW技術交流會,預見可折疊產(chǎn)品新趨勢。
小結(jié): 全球智能手機市場在經(jīng)過幾年沉寂之后,需要一個新的爆發(fā)點和革新點。套用開篇華為的段子,蘋果發(fā)布會之后,可折疊屏幕手機“穩(wěn)了”!
關注我們
公眾號:china_tp
微信名稱:亞威資訊
顯示行業(yè)頂級新媒體
掃一掃即可關注我們