近期TV品牌2018年經營業績相繼公布，各品牌經營情況表現不一，海外品牌銷量有所下降，但是營業利潤率保持較高水平，顯然他們通過犧牲一部分銷售量保持高利潤；國內品牌由于國內市場低迷，加之競爭環境激烈，品牌表現和經營情況出現分化，部分品牌利潤率上升，部分則下降或虧損。而從年初的CES到近期的AWE，品牌廠商紛紛高調發布新品。窺一斑而知全豹，群智咨詢（Sigmaintell）認為2019年TV產品趨勢將圍繞著四個方向展開：OLED、8K、QD、超大尺寸，圍繞“新品之爭”的市場發展和競爭格局變化也將拉開帷幕，具體分析如下：
一、 新一代顯示技術——OLED TV穩步增長
OLED TV可謂是近幾年以及未來TV新一代顯示技術產品，由LGE、創維、康佳、長虹等品牌開始推出，2017年Sony等日本品牌加入，2018年LOEWE、Arcelic等歐洲品牌加入，2019年海信以“更好的OLED”口號加入。由于面板資源由LGD獨家供應，單價過高，產能受限，2019年銷售量預計為350萬臺，增長100萬臺左右，其中主要的銷售地區在美國和歐洲地區，中國區銷售量預計為34萬臺，在全球占比仍不到10％。
二、 最高解析度——8K TV市場突進
8K TV可謂是目前最高解析度TV產品，在4K TV普及率達到40％之后，2018年開始，三星、Sony、海信、TCL等品牌將陸續推出。其中三星布局尺寸主要為65／75／82／85／98英寸，2018年10月率先在歐洲上市，目前在全球各區域均已上市，其上市時間最早，布局尺寸最完整。海信和TCL也將推出65／75英寸8K產品，Sony也開始銷售85／98英寸8K電視。
內容方面，盡管目前拍攝內容及設備依然捉襟見肘，2018年12月NHK開始在日本國內播放8K節目，可謂邁出了重要一步。中國政府也推出《超高清視頻產業發展行動計劃（2019～2022年）》，旨在通過加強內容制播、傳輸推廣等產業鏈的布局投資，推動產業協同發展，提高超高清產業鏈的產值。
隨著面板廠商供貨資源愈加豐富，加之政策推動和產業鏈資源完善，5G傳輸技術同步推進，群智咨詢（Sigmaintell）預測2019年全球8K TV整體出貨量近20萬臺，2020年預計可達100萬臺。
三、高畫質——QD與8K走向融合
QD TV是近幾年主力品牌重點布局的高端產品，但是由于售價高又與OLED TV形成競爭，銷售一直比較有限。2019年三星電子將推出QLED與8K結合的產品，主要尺寸為65／75／82／98英寸， 也推出更多系列QD 4K TV。 另外，海信、TCL等國內品牌也將繼續推出QD TV新品，群智咨詢（Sigmaintell）預測2019年全球QD TV 市場規模將來到472萬臺。
四、超大尺寸市占擴張 競爭格局存變數
超大尺寸市場的發展速度從2018年開始明顯加速，根據群智咨詢（Sigmaintell）《全球TV廠商出貨和供應鏈分析報告》，2018年全球70英寸及以上TV市場出貨量為341萬臺，同比增長58．3％。在超大尺寸中，除了專注IWB市場的86英寸以外，70／75／82／85英寸呈現分庭抗禮的局面。
70英寸為夏普SDP G10代主力供應產品，然而，隨著夏普品牌在終端市場逐漸式微，2018年年底開始，SDP開始對外銷售其60和70英寸面板，推動國內品牌創維、康佳、TCL導入；彩虹光電G8．6代也開始量產70英寸面板，正式加入超大尺寸供應鏈。可以預見，2019年除了海外品牌LGE、Sharp之外，國內品牌70英寸產品將不斷涌現，70英寸的市場規模將得到擴大。
另外值得一提的是82英寸，2018年全球82英寸TV銷售規模突破20萬臺， 主力品牌為三星電子，使得82英寸成為超大尺寸市場的一顆新星。2019年三星SDC 82英寸面板規劃積極，群創也量產了82英寸面板，帶動LGE、創維、海信、TCL等品牌都將布局82英寸產品。由于82英寸在G7～7．5代具有較高經濟效益，將可與80英寸甚至75英寸形成競爭關系，82英寸的市場規模將逐步擴大。
除此之外，隨著全球第二條10．5代量產，75英寸的規模效應將逐步凸顯，其在TV和IWB市場的增長趨勢也勢不可擋。群智咨詢（Sigmaintell）認為2019年全球超大尺寸的競爭才剛剛拉開帷幕，未來競爭格局將存在諸多變數。
總體來看，面對2019年市場形勢，TV品牌廠商為了提高利潤率，紛紛調整產品策略，在確保規模與提高高端產品比重中間努力尋找平衡。除了上述產品布局以外，還將在芯片性能提升、遙控器功能集成方面加強人機交互功能；通過borderless的面板和整機設計，改善外觀設計，全面屏電視滲透率有望大幅提升。高配置以及美觀的外觀設計，將有利于提高產品溢價和盈利水平。
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
