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　　今年5月，LG和TCL推出了音響新品，正式進軍中國Soundbar(回音壁)市場。隨著電視廠商的陸續(xù)入局，以及在全球范圍內(nèi)中國家庭的超低滲透率，Soundbar開始受到更多來自產(chǎn)業(yè)和消費者兩端的關(guān)注。

　　作為國外Soundbar市場領(lǐng)先品牌的LG此次首次推出國行產(chǎn)品S95QR，9.1.4聲道的杜比全景聲和8999元的定價意在與三星競爭，搶占高端市場份額。

　　而國內(nèi)電視巨頭TCL也推出了Soundbar新品X937U，定價3999元的7.1.4聲道杜比全景聲產(chǎn)品體現(xiàn)了足夠的性價比。

　LG和TCL Soundbar機型參數(shù)對比

  信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理

　　Soundbar市場的品牌格局

　　就像手機廠商進駐真無線藍牙耳機市場，吞噬傳統(tǒng)音頻品牌的市場份額一樣，電視廠商在Soundbar市場似乎具有一定先天性優(yōu)勢，從產(chǎn)品外觀、設(shè)計、功能以及價格更懂得如何完美的搭配電視，擁有更好的生態(tài)兼容性，并且更加注重提升用戶的觀影體驗。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，以外資廠商為代表的電視品牌三星和以國內(nèi)廠商為代表的電視品牌酷開的市場份額持續(xù)增長。

　　三星依靠強大全面的產(chǎn)品線布局以及口碑出色的中高端全景聲產(chǎn)品迅速搶占市場，2023年前五個月，份額已超13%位居市場前三。

　　而主打中低端市場的酷開憑借卡拉OK功能打開市場，亦取得了不錯的成績，在以K歌場景為主的產(chǎn)品中獲得了一定的市場地位，2023年1-5月的累計份額已經(jīng)來到6%。

　　2018-2023年 中國Soundbar線上市場品牌銷額份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　其它品牌方面，Sony逐年下滑，從最高峰的26%下滑至14%；雅馬哈從2018年的12%落至今年的3%；山水則相對穩(wěn)定地至少連續(xù)六年以約7%的份額位居TOP5。

　　新玩家涌入Soundbar市場的同時，老牌廠商同樣不甘寂寞，表現(xiàn)活躍；2023年第二季度，各頭部品牌均推出了新品和旗艦型產(chǎn)品，市場競爭尤為激烈。其中三星大刀闊斧地對全產(chǎn)品線進行了迭代升級，Sony推出了面向年輕人消費群體的中低端產(chǎn)品，而JBL、飛利浦和森海塞爾均推出了各自萬元級別的旗艦機型爭奪高端市場。

　　洛圖科技（RUNTO）認為，從TCL的新品發(fā)布來看，國內(nèi)企業(yè)嗅到了杜比全景聲Soundbar產(chǎn)品巨大的價格下探空間，給昂貴的外資品牌敲響了警鐘。

　　對于電視企業(yè)進入Soundbar賽道，洛圖科技（RUNTO）繼續(xù)分析到，Soundbar不僅幫助電視廠商拓寬了賽道，增加額外的營收；在電視機增長乏力的同時，還可以綁定自家電視產(chǎn)品進行套系銷售，從而帶動電視產(chǎn)品的銷量，同時提升消費者對品牌的忠誠度與粘性。

　　另外，電視廠商需要注意的是，要通過自身電視產(chǎn)品的市場定位來規(guī)劃Soundbar產(chǎn)品線，不同價位段的電視配置相對應(yīng)價格區(qū)間的Soundbar產(chǎn)品，以達到消費者對電視音響的價格心理預(yù)期。洛圖科技（RUNTO）調(diào)研顯示，電視/Soundbar的價格比在1.2-2之間，為合理的價格搭配。

　　“618”大促：Soundbar市場大降價，銷量回暖

　　新品牌的涌入，一定程度上體現(xiàn)了對于市場長期向好發(fā)展趨勢的認可。中國“618”大促期間，Soundbar市場也給予了復(fù)蘇的回應(yīng)。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，受益于各品牌前所未有的降價優(yōu)惠力度，杜比全景聲旗艦機型價格均下降至5000元以內(nèi)。5月23日預(yù)售開始至6月18日，中國Soundbar線上市場銷售量近5萬臺，同比增長5%。

　　中國Soundbar市場“618”期間暢銷型號優(yōu)惠力度

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

　　北美仍為全球最大市場，中國具備潛力

　　作為提升消費者家庭娛樂視聽體驗的終端產(chǎn)品，Soundbar在全球范圍內(nèi)擁有大批擁躉。不過，由于其昂貴的價格，目前主要流行于發(fā)達國家及地區(qū)。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，Soundbar在北美、西歐和發(fā)達亞太地區(qū)的銷量占比分別達到了35%、19%和22%；家庭滲透率均在20%-30%左右，而在中國、東南亞以及中東非等國家和地區(qū)的占比不足5%，家庭滲透率也不及1%，遠遠落后于經(jīng)濟較為發(fā)達的國家。

　　2022年 全球Soundbar市場區(qū)域銷量結(jié)構(gòu)及滲透率

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　從全球市場格局來看，中國區(qū)域具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＯ蚝笳雇袊用裆钏秸谔岣撸?xí)慣逐漸變遷，對家庭娛樂影音視聽的提升需求會逐漸增加。

　　在杜比全景聲產(chǎn)品價格不斷下沉，和各品牌對聲效技術(shù)持續(xù)提升的合力下，可以期待中國市場有可能將發(fā)展?jié)摿D(zhuǎn)化為消費能力。