根據DisplaySearch的液晶電視面板供應鏈季報(Quarterly LCD TV Value Chain Report)指出,為滿足電視制造商日益增長的面板需求,液晶面板廠計劃于 2011年提高30% cell 出貨比重。 在該出貨模式中,面板廠只提供 cell 或 open cell ,不提供背光模塊或額外的光學膜;這種出貨模式使面板生產更具有靈活性,也能夠使整機廠商進行客制化設計及創造差異化特色。
DisplaySearch顯示器和電視研究總監楊靜萍表示:「2010年,新奇美在 cell 業務上獨占鰲頭,其它液晶廠商只占有極小的市場比重。然而,在經歷了殘酷的價格戰之后,為了適應電視產業嚴峻的環境,三星也開始計劃增加其內部的 cell 出貨量,這一行動將改變2011年的供應鏈和市場占有率。」
DisplaySearch預測,2011年新奇美 cell 將領先同業,出貨比重超過50%以上,客戶主要為中國電視品牌。三星計劃增加其 cell 出貨量給集團內電視整機部門,比重將達到40%左右。其它面板商也計劃于2011年提高 cell 出貨量,比重介于10~20%。
此外,部分OEM廠和電視品牌商也逐步往BMS (Backlight Module System)模式發展,希望能進一步降低整體生產成本。
2006~2011年各面板廠Cell出貨量比重分析
(來源:DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report)
以下摘要說明其它液晶電視產業鏈動態:
˙2010年第三季,液晶電視委外代工數量達到歷史最高的34%;Sony和LG外包比例分別提高到50%和20%以上。
˙2010年第三季OEM出貨量排名(不包括電視品牌廠),冠捷居于首位,市占率為23%;鴻海和新奇美市占率為15%;Vestel市占率為13%。此外臺灣OEM廠商仁寶、緯創和瑞軒市占率分別介于8~9%。
˙2011年前三大面板廠三星、LG Display和新奇美均積極計劃出貨6,000萬片以上液晶電視面板,液晶電視面板廠總計出貨量將超出2.7億片。
˙2011年前七大中國電視品牌商總計銷售目標為6,000萬臺;盡管中國電視品牌商對國內市場并不樂觀,但他們2011年的整體計劃出貨量仍較2010年提高33%。
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