近期，國內各主力品牌電視廠商對智能電視的態度熱得有些發燙。3月23日TCL推出3大系列智能互聯網電視之后的短短一周內，國內業界的另幾個巨頭——— 長虹、創維、康佳也相繼上演了各自的智能電視新品“秀”。
在中國智能電視市場火爆甚至有些聒噪的氣氛下，日前在深圳召開的2011年中國智能電視發展趨勢論壇上，相關部門領導和業界專家冷靜而理性的聲音顯得彌足珍貴。
聯合推動 產業鏈逐漸形成
彩電整機企業開始由純粹的制造向上游延伸，產業層次進一步得到提升。
“智能電視改變了彩電業原有的簡單的產業結構和商業模式，將建立新的產業鏈。”工業和信息化部電子信息司副司長趙波告訴記者。
盡管各企業的發展道路不盡相同，但這條產業鏈已經初見雛形。
以硬件研發和內容開發齊頭并進的康佳為例。對于前者，康佳主要采取與上游供應商一起聯合定制功能的方式。對于后者，康佳的發展模式是“自主研發+聯合開發+眾包”。2010年下半年，康佳與數十家軟件開發商簽約，達成了聯合開發網銳LED智能電視軟件的協議。
類似的與產業鏈各環節攜手合作的故事幾乎每一家業界巨頭都有：海信與大型門戶網站和軟件開發企業簽訂合作協議，為旗下的智能電視提供新的應用開發服務；三星聯合各個行業內容供應商構建合作網絡；長虹和TCL強強聯手，組建了歡網科技公司，在進行三屏終端互動服務和運營科技研發的同時，還與SoC領導廠商聯發科技確定了戰略合作關系。
趙波指出，彩電整機企業如今不僅是銷售終端，還提供相關的內容和服務，實際上最終呈現給用戶的智能電視已經是產業鏈各個環節共同合作的產物。“彩電整機企業開始由純粹的制造向上游延伸，產業層次進一步得到提升。”他說。
不過，無法回避的是，在核心芯片、操作系統正在成為確立企業產業地位的主導因素時，我國在上述領域并未掌握話語權：高性能處理芯片仍需要進口，缺乏獨立開放的操作系統。
對此，長虹多媒體產業公司總經理徐明表示，產業上下游的協作仍需加強。創維集團彩電事業部總工程師吳偉則強調保障產業鏈的可持續發展。首先要加快自主技術的研發和國內自主平臺的建立，結合產業鏈各環節，進行有序分工；其次要建立完善的自主智能電視技術標準。他呼吁國家在上述兩方面進行積極引導和支撐。
開放互動 滿足個性化需求
在一個開放的環境下，終端用戶等可以共同組成一個完整的生態系統，各取所需并取得多贏。
“年輕的用戶為什么會棄電視而去？”在論壇上，歡網CEO吳盛剛拋出一個問題。他給出的答案是：因為年輕人對便利性的要求很高，而傳統電視不能滿足這樣的需求。
從某個角度說，是“需求”催生了智能電視，并還將推動其發展。無論是習慣于一個一個切換頻道的傳統用戶，還是喜歡拿著手機“玩”電視的社交用戶，各個用戶群莫不希望“我的需要我做主”。這時，應用成為決定企業勝負的法寶。
康佳集團全球多媒體研發中心副總經理儀海波認為，相對于智能手機，智能電視的應用目的更明確、單次使用時間更長、對使用體驗和內容質量要求更高。這就要求智能電視提供更加專業的服務：更新速度快、服務有保障。“應用功能已經是智能電視的主導。”儀海波說，“之所以智能，肯定要有海量的應用，針對各種各樣的用戶需求。”
然而現實卻有些尷尬。針對智能手機的應用程序，蘋果有大約35萬個，谷歌約為18萬個。而在智能電視領域，即使是做得較好的三星，在全世界100多個國家推出的應用程序也不過400個。
企業想憑一己之力改變上述狀況已不現實。華映研發設計中心副總經理陳光郎的觀點是，一定要集合大家的力量，一定要融合，更重要的是創建一個開放的環境。
蘋果和Android已經證明，在一個開放的環境下，終端用戶、應用程序開發者、開發群體、開發商可以共同組成一個比較完整的生態系統，大家良性互動，各取所需并取得多贏。這種模式在智能電視領域也完全行得通。
多屏融合 企業打造核心競爭力
我國彩電企業應推動建立適應產業發展需求的支撐體系，提升彩電工業的核心競爭力。
對于智能電視的發展方向，吳盛剛有一個有趣的比喻：PC應該是一個廚房，適合做菜不適合吃菜；手機是一個點餐牌，也不是吃飯的地方；智能電視則應成為一個餐廳，但飯菜要在手機和PC里做好。
“我們考慮把手機的屏幕嫁接到電視上，看電視的過程中，手機屏展現的內容正是電視機播放的相關信息”。吳盛剛說。他描述自己未來的工作就是通過“多屏互動”提高電視的便利性，智能電視還能直接鎖定特定人群，并把微博“調動”起來，但不同的屏幕最好各司其職，不強調每個屏都能做其他屏不能做的事情。
天津三星電子有限公司副總經理俞克輝提醒說，在這個“融合”的過程中，無論是服務端還是設備端都發生了變化，用戶認證、安全管理、用戶權限等問題都要引起注意。
至于如何順暢實現智能電視、PC和手機等各個屏之間以及內容的交互，儀海波指出，必須有一個強大的“云”在支撐。“智能電視提供的服務需要企業團隊的支撐，且較之手機，智能電視網絡連接更有保障，因此與‘云’結合將是智能電視未來發展的方向。”他這樣告訴記者。
吳偉補充說，智能電視技術的發展將有兩個方向：一是電視設備制造商專注的客戶端技術、包含開放式平臺的構建，兼容以及人機交互方式技術的研發；二是以內容運營商為代表的內容服務平臺的搭建與優化。
只有加強新技術的研發與應用，我國彩電企業才能把握智能電視帶來的機遇。趙波為此強調，我國彩電企業應推動建立適應產業發展需求的支撐體系，以整機帶動芯片，增強產業發展的自主性，同時加快產業轉型升級，提升彩電工業的核心競爭力
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