LED TV上半年銷售不振,估計市場滲透率僅30%至35%。市調機構WitsView指出,上半年隨著LED降價、背光模塊導入新設計,LED背光模塊成本下滑了36%。下半年面板廠與品牌廠策略性促銷LED TV,預估需求可望大幅拉升,預估全年滲透率可達43%。 隨著面板廠在第1季開始量產新的LED背光機種,采用新的背光設計架構,與CCFL機種的成本差距開始大幅縮小,傳統450nits亮度規格的LED TV面板與CCFL TV面板的背光模塊成本下滑了36%。以32吋面板為例,LED TV面板成本由年初的66美元滑落到42美元,而42吋面板則是由97美元跌至62美元。 此外,為了加速LED TV普及,面板廠今年開始量產低階規格,亮度380nits配置單長邊兩條燈條之戰斗機種,估計32吋電視背光模塊價差將縮小到26美元,42吋背光模塊成本差距縮小至40美元,成本縮減幅度高達40%至60%。 雖然成本差距大幅縮減,但因為終端需求疲弱,使得上半年LED TV的需求不如預期,滲透率也因此下修。WitsView指出,展望下半年,面板廠近期開始醞釀TV面板調漲,LED TV需求在第3季之后有機會逐步增溫。關鍵在于LED TV成本競爭力已經到位,WitsView認為面板廠將會采取CCFL機種漲價,而LED機種價格持平的策略,藉此拉近CCFL與LED機種的價差,以刺激下游客戶由CCFL機種切換至LED機種的意愿。隨著LED背光模塊零組件成本差距收斂,面板廠在LED TV面板報價將更積極,使LED TV滲透率有機會在旺季需求來臨時明顯提升。 第1季全球LED TV平均滲透率約30%,而友達轉換的速度更快,LED TV銷售比重已經達到40%,奇美電則是與市場相當。友達預估LED TV整機價格每一季都會有1成以上的跌幅,預估全年LED TV滲透率挑戰5成。 WitsView認為,步入下半年后,隨著旺季的到來,LED TV需求增溫可期,下半年LED TV滲透上看5成,2011年LED TV滲透率預計可達43%。 另一方面,隨著原料短缺問題獲得紓緩,LED供貨商陸續啟動MOCVD機臺,供給端產能將大幅增加,在短期內照明市場需求仍不明朗下,LED與面板廠力拱LED背光市場,也有助于推升LED TV滲透率。
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