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　　跡象：等離子借3D風聲水起 TCL聞聲而動

　　當2010年等離子銷售160萬臺的數據擺在國產彩電企業面前時，他們萬萬沒有想到，等離子的市場份額會超過100萬臺，而市場調研公司給出的數據顯示，2011年，等離子市場銷量245萬臺，2012年將突破300萬臺。百萬級的規模并呈階梯式的增長速度，使得國內彩電企業對等離子不得不重新開始關注。

　　“TCL高層曾因等離子面板事宜多次拜訪長虹。”一位業內人士向騰訊家電透露。這也從中怡康3月、4月等離子零售份額的數據中佐證了TCL殺回等離子的事實：TCL等離子從3月份未進前10到4月份已經排名第5位。3D等離子開始現身在TCL的銷售產品中。

　　另外，奧維最新的一份數據顯示，4月，PDP零售銷量為22.6萬臺，對比整體彩電銷量同比增長僅6.9%，PDP則同比增長69.9%，PDP已占整體彩電銷量比重的7.2%。而3D 則成為PDP增長的源動力，4月，3D市場上零售總量為18.1萬臺，其中3D PDP零售銷量為4.2萬臺，市場比重為23.4%，環比上升3.1%。

　　作為PDP堅挺者的長虹、松下都一致認為等離子將借助3D提升市場份額。上海松下等離子顯示器有限公司總經理特別代表張超行及長虹發言人劉海中均表示，等離子技術優勢主要體現在大屏幕，而3D電視最佳的顯示效果一定依托于大屏幕。

　　一位業內人士透露，松下、長虹堅挺等離子除了其掌握了等離子屏上游資源這一因素外，PDP利潤高于等離子也是較重要的因素之一。他表示：“長虹近兩年銷售等離子利潤可觀，由于等離子市場沒有更多的競爭者，因此鮮有價格戰，單臺PDP的利潤能保持在200元左右，是同等液晶電視的幾倍。”

　　DisplaySearch市場總監張兵亦認為，3D帶給等離子最大的優勢是2D轉3D的過程中，成本費用相比液晶電視要低。

　　現狀： 等離子屏供應短缺

　　面對百萬級規模的市場，面對較高的利潤，面對3D的機會，國產企業不得不重新開始審視等離子市場。

　　“目前，等離子陣營之外的品牌除了TCL推出了3D等離子產品，其他國產品牌還沒有動作。”張兵表示。

　　從中怡康一組數據可以看到，3月、4月等離子市場零售份額排名前4位的依次為長虹、松下、三星、海信，其中，長虹、松下一直成為等離子市場的主力，兩者占據85%以上的份額，三星及海信兩者零售份額保持在11%以上，比例分別為9:2。其余TCL、康佳、海爾、飛利浦、日立的等離子份額均在0.16%以下。

4月等離子市場前10品牌零售額及平均價格

3月等離子市場前10品牌零售額及平均價格

　　據悉，今年前4個月，TCL、康佳、創維等離子產品的銷售均不超過300臺，數量極少。

　　“國內企業是否會大規模進入等離子還取決于上游面板廠的供應。”張兵認為，全球等離子屏的供應者只有三星、LG、松下以及國內的長虹，而這4家企業中真正能為電視整機企業供應全系列等離子屏的只有三星SDI。

　　“松下等離子屏主要是自產自銷；LG等離子面板產能不高，價格優勢也不明顯；長虹等離子面板開工率低，目前只能供應少數型號的產品。”一位國內彩電企業如此表述。

　　而三星SDI在去年底就已與整機企業簽訂了2011年180萬片等離子屏的年度供應合同。奧維咨詢研究總監彭健鋒透露，國產企業欲殺回等離子市場，還要面對與三星SDI的再度談判。

　　“即使獲得屏的供應，從開模到產品上市也需要大半年的時間。”張兵認為，國產企業重回等離子懷抱不易。

　　還原：等離子難突破10%市場份額

　　據騰訊家電了解，PDP目前的主力銷售在三、四級市場，一、二級城市市場幾乎被“邊緣化”。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)認為，雖然3D是等離子的機會，但想要翻盤幾乎不可能，少數企業短期涉足只是市場手段和營銷策略而已。3D對等離子整體銷售的提升貢獻仍然有限。

　　上述彩電人士透露，海信對等離子的策略僅是將它作為應對競爭對手的一種干擾型產品，并不靠它賺錢。在未來，等離子主陣營仍舊只有長虹和松下。

　　彭健鋒認為，“國產企業除了要解決穩定的面板來源，還要考慮LCD與PDP營銷資源分配問題。”

　　因此，從整體市場來看，PDP很難突破10%的市場份額，液晶電視和等離子1:9的市場格局難以改變。