當然，Google TV有一個強勁的對手win7，已經發布的嵌入版win7將是微軟未來實現網絡電視戰略的一步重要棋局。與Google TV一樣，win7也是一套TV操作系統，也具備了將網絡資源與電視整合的能力。于是，由IT企業開發的TV將來或許是這樣：預裝了Google TV或win7系統，直接連上網絡，不同的IT企業在這些平臺和TV的硬件上搭載自己的應用，獲得不同類型消費者的青睞。
傳統電視制造廠商的反擊
其實，正沉浸在"LCD升級為LED，普通電視升級為3D電視"這一歷史性轉化過程中的各大電視廠商未嘗不知曉3C融合將對電視業產生的巨大影響。
早在2009年，TCL、長虹、創維、海信、康佳等各大電視企業就紛紛推出了各自的互聯網電視新品，并在市場上掀起過一陣搶購浪潮。如TCL的miTV，擁有在線觀看、影視下載、在線教育、卡拉OK、體感游戲、資訊快報等豐富功能，通過一個遙控器就能實現大部分相關操作。TCl與網絡電視臺、迅雷/華數等網絡內容供應商合作，通過路由器聯上網線，如此就能夠自動在網絡上下載影音視頻。MiTV互聯網電視配備的PCLINK功能，能夠讓電視與電腦組成一個內部家庭局域網，通過這個功能，在電視上就能夠共享電腦里的照片、電影、音樂、視頻，一家人坐在一起分享感動和歡樂。另外還有在線教育功能，通過電視能訪問各種不同的教育課程，通過電視完成學習。卡拉OK則是指接上兩個麥克風，就可使用內置的卡拉OK曲庫，在一臺電視上實現全家人唱卡拉OK，而且還可通過網絡下載來更新曲庫。與此類似的還有創維的酷開網絡電視、長虹樂教網絡電視、康佳網銳互聯網電視等。
2010年，對互聯網最專注的電視廠商TCL宣布將停產40寸以上的非互聯網電視，并將互聯網電視的價格拉低20%。2009年推出MiTV互聯網電視產品后，TCL啟動了"互聯網電視"后臺自動升級系統，為購買其互聯網電視的用戶實施免費升級。2010年6月，TCL領先本土彩電企業研制出Android智能電視。于是，TCL在國內互聯網電視的占有率達到了31%，而互聯網電視占其整體銷售的比例也達到了25%。
另據統計數據，2010年第一季度，中國市場網絡電視銷量82萬臺，零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%。截止到2010年5月上旬，互聯網電視占平板電視的零售量比重已升至12.7%。據市場研究機構去年對全國1200個城市家庭的入戶調查顯示，消費者對電視加載網絡功能的歡迎程度達到84%。預計2010年互聯網電視的增速將超過50%，市場規模將超過300億元。
這么看來，電視廠商的"觸網"也不可謂不早了，而且已經在"互聯網電視"這個概念下掙到了真金白銀。占據了一定市場份額，是否這樣就可以高枕無憂呢？
其實不然，目前國內電視機廠商推出的互聯網電視，究其實質，是一臺帶了網絡接口的平板電視。在這里，電視機廠商們打了一個擦邊球，所謂互聯網，指的是可以通過網絡接口接入捆綁的幾家內容供應商，但提供的內容，或者是早就過時了的，或者不是客戶所想要的，還不如自己通過電腦在網絡上下載的內容豐富和及時，還不如用電腦HDMI接口輸出到平板電視直接播放來得方便和新鮮。
同樣，在線卡拉OK、遠程教育課程也有這種雞肋的問題，卡拉OK只有幾副固定的畫面，沒有MTV，甚至有廠商的互聯網電視還不能消除卡拉OK原聲，有些使用的歌曲是某種特殊格式的文件，不能由客戶自行添加，只能等待電視廠商提供。
以上這些，反映了目前電視廠商在互聯網領域方面缺乏技術積累，在互聯網電視中提供的互聯網技術含量低，沒有統一的技術標準，可拓展性不強，而這就違背了互聯網電視"是一個開放平臺，可以在上面加載無限內容和無限應用"的本質。
Web+TV：誰將主導行業未來
似乎IT廠商在Web+TV的結合中占盡了先機，其實不然，僅有技術和產品，但沒有生產能力和家電銷售、服務渠道的IT廠商，在運作TV產品時大多只能OEM外包生產，在產品品質的可控性上不占優勢，而且沒有家電廠商既有的渠道優勢，運作成本更高，運作經驗不足。以IT廠商清華同方為例，2004年即涉足電視領域，當年曾豪言要在三年內躋身國內電視品牌前五強，但5年過去了，清華同方在國內平板電視市場的零售量份額僅為0.76%。同時，曾被清華同方寄予厚望的LED電視，其市場零售量占比僅為0.17%。所以，IT廠商真正涉足TV產品會遇到不少現實的困難。
而從互聯網TV的產品構成上來看，IT廠商真正的優勢在于軟件和平臺，對上游軟件擁有絕對的話語權和優勢，尤其是Google和微軟這兩家平臺供應商。可以預見的是，不遠的將來，互聯網電視必將形成幾個標準的系統平臺，Goolge TV，Win7，甚至Apple的IOS4，他們將在市場上共存。同時，還有各IT廠商自行開發的應用型互聯網TV產品，整個市場必將異彩紛呈。未來在TV這個產品上搭載的增值服務，將呈幾何級數增長，為消費者帶來良好的使用體驗和更大的使用價值。
而電視廠商則因其已有的基礎，今后仍將是TV領域的主流，尤其是視覺技術、硬件產品方面，比如LED、3D浪潮，無一不由電視廠商們主導和引領。但電視廠商們的短板是互聯網、軟件技術的不足，在這方面應積極與IT廠商們合作，順應互聯網TV平臺的潮流，開發真正意義上的互聯網TV，而避免淪為專事生產的"富士康"。當然，我們還要看到，目前在很多地方，內容還是屬于管制范疇，所以互聯網電視還應結合內容供應商一起來開發。
未來的電視或許能為我們提供一站式的服務，電視機將成為人們生活中最基本、最便捷的信息終端，這值得我們期待。
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
