7月12日，UBS Investment Reseach機構的分析師Maynard Um指出，如果蘋果推出互聯網電視機業務并提供相關的技術支持服務的話，蘋果的市值有望提升500億到1000億美元。蘋果這次推出一體機的舉動讓人興奮，撇開先前令人失望的蘋果盒子不說，在互聯網企業扎堆電視屏幕之時，蘋果的一體機無疑會讓巨頭們的競爭充滿更多懸念。
互聯網巨頭競游互聯網電視藍海
美國DisplaySearch公司最新報告指出：到2015年，將有超過1億3千8百萬臺電視具有連接互聯網的功能。其中，西歐地區、北美和中國的市場占有了出貨量的前三甲。而2015年，中國的互聯網電視出貨量將達到西歐地區和北美出貨量的70%-80%，中國再一次成為電視掘金熱土。
國外互聯網電視市場中，蘋果、谷歌和Netflix在電視屏幕上的動作是最吸引眾人目光的，尤其是Netflix在今年憑借其收費的視頻租賃業務占到了整個市場的61%，其中很大一部分便是通過電視機頂盒、一體機向電視提供的流媒體服務。
而將Netflix視為最大敵手的蘋果和谷歌，一方面在與其進行內容合作的同時，另一方面也因為電視屏幕的巨大商業價值誘惑，而陸續推出其互聯網電視產品服務。不過可惜的是，兩位以創新著稱的互聯網大佬，推出的互聯網電視盒子產品以及提供的影視服務并沒有獲得用戶青睞，業界對產品的評價大多是一邊倒，認為“是最大的敗筆”。而今，蘋果和谷歌推出的一體機，則被視為一次翻身戰。是否成功，懸而未決。
在中國，互聯網電視在2010年底政策正式落地后，服務市場也呈現出百花齊放的熱鬧景象。目前在互聯網電視產業鏈中，除了牌照持牌方和電視終端廠商外，成功進入互聯網電視的民營企業僅有優朋普樂和百度兩家。優朋普樂率先與持牌方南廣傳媒合作，提供互聯網電視平臺運營服務和內容整合服務。對此優朋普樂CEO邵以丁用“互聯網電視平臺運營服務商”對其在產業鏈中的角色進行定位。而百度則在4個月后得以與華數進行合作，試圖將百度搜索等產品嵌入進去，成為谷歌電視的中國模式。不過，百度的應用和內容要符合廣電總局可管可控的要求，還需要很長一段時間的探索和磨合。此外，其他視頻網站如樂視網、優酷、搜狐視頻等，都在積極行動中，試圖盡快分享這個龐大的市場。
正如上文提到的，中國互聯網電視巨大的出貨量勢必引起國際巨頭的窺視。不過中國電視屏幕的特殊環境，讓國外巨頭的拓展計劃有些無可奈何。Netflix總裁表示“中國市場很大，但是很難進入”，而谷歌則因為其搜索業務水土不服退出中國市場業務后，想要再進入則很困難，索尼總裁也坦言有進軍中國的計劃，但是近期一段時間是無望實現。那么蘋果呢？其互聯網電視一體機是否也會造就IPHONE和IPAD一樣的輝煌？不過，國內業界都普遍不看好其發展前景，優朋普樂邵以丁更是直言未來很長時間內內蘋果TV在中國是“起不來的”。
蘋果互聯網電視的中國考驗
如果蘋果選擇入華，也將接受產業鏈的考驗。目前，中國三網融合的推助，以及龐大的傳統電視用戶基數，讓互聯網電視的市場前景一片大好。隨著產業的發展，持牌方、內容服務商、平臺運營服務商、電信網絡運營商和硬件終端五個環節構成了互聯網電視產業鏈的健康雛形。
而蘋果電視產品的優勢除去蘋果自身的品脾吸引力和喬布斯的個人魅力外，主要體現在iTunes的內容和終端設備本身上，在政策、內容上卻是存在明顯的短板，選擇以何種角色進入會成為令其最頭疼的問題。
首先在政策監管上，蘋果的外企身份要和牌照方展開合作短期需要漫長的談判過程，一來是國內電視屏幕監管政策的嚴格，將從內容、硬件的資格上層層檢驗；第二個主要因素則是其中的利益分配問題，這點從Iphone、Ipad入華的艱辛歷程就能看出。
其次如果選擇內容服務商的角色，蘋果將面臨的問題不少，包括：iTunes平臺上的內容多為英語，與廣電總局對普通話的要求可謂完全沖突；廣電總局對入華的音視頻節目有數量和內容的審批要求，這一點對蘋果的內容也形成了較高的門檻。蘋果如若另行整合節目資源面向中國市場，無疑將面臨高昂的成本壓力。在這點上，他完全不敵早已進行互聯網電視內容整合優朋普樂內容服務商。
但如果是硬件終端的角色，結果則完全不同。蘋果別具特色的外觀造型設計和優秀的平臺操作系統已經在Iphone、Ipad得以展現，也因此獲得了大批的蘋果粉絲的用戶，這絕對能夠是其在終端上獲取大批用戶的殺手锏。其次，其APP商店模式如果也能搬到電視屏幕上來，并加以改進，相信會在大批試圖新建應用商店的互聯網電視機制造商中拔得頭籌。
不過，以蘋果和喬布斯的性格，只做終端廠商是無法滿足其在電視屏幕上胃口，所以蘋果的互聯網電視產品短期內難以進入中國市場。但綜上分析，如果蘋果是以終端廠商的身份進入中國市場，加入產業鏈的合作，相信對提高整個產業水平是一個極大的動力。
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
